به گزارش ثریا ابتدا دکتر قنبری مدیر کل روابط عمومی دانشگاه تهران با بیان اینکه نگرش به روابط عمومی باید از یک کارکرد تبلیغاتی به یک کارکرد ارتباطی و مدیریتی تغییرکند، اظهارداشت: این نوع نگرش با هدف تعامل و پاسخگویی بیشتر و بهتر به نیازها و خواسته های همه ذی نفعان انجام میگیرد که حوزه مدیریت و ریاست فقط یکی از آنها می باشد.
وی افزود: یکی از آسیب هایی که به نظر میرسد روابط عمومی ها به آن مبتلا هستند، باقی ماندن آنها در قامت یک دستگاه تبلیغاتی است که پیامد اصلی این درجا زدن، تقلیل اکوسیستم دانشگاهی و فناوری کشور از یک نهاد پویا، فعال و پیشرو به سازمان های اداری خشک و بی روح که انگار هیچ حرفی، ایده ای یا کاری جزء چندتا بخش نامه و آیین نامه و دستورالعمل برای گفتن ندارند.
دکتر قنبری با بیان اینکه گذار از «کارکرد تبلیغاتی» به «کارکرد ارتباطی» از منظر ساختاری، یک شیفت پارادایمی نیاز دارد و آن به رسمیت شناختن استقلال حرفه ای روابط عمومی به عنوان یک نهاد مستقل و وکیل مدافع منافع همه عامه ها و ذی نفعان در ساختار و تشکیلات اداری نظام آموزش عالی است، افزود: اول اینکه وقتی روابط عمومی از لاک توجیه و دفاع از عملکرد مدیریت خارج می شه، می تواند تمرکز بیشتری بر سایر حلقه های اکوسیستم دانشگاهی و فناوری، به خصوص دستاوردها و مهم تر از آنها ایده های نهفته در ذهن کنش گرانی بکند که به دلیل فقدان مکانیسم های ارتباطی درست امکان ظهور و اتصال آنها به زنجیره دانش، نوآوری، فناوری و کارآفرینی وجود ندارد.
وی در ادامه گفت: دوم اینکه ما در آموزش عالی بین المللی، با مفاهیمی همچون پابلیسیتی (یا اصطلاحاً روئت پذیری) و نیز اعتبار (یا همان رپیوتیشن) مواجه هستیم و هیچکس جز یک روابط عمومی حرفه ای نمی تواند پابلیسیتی لازم و حرفه ای و نیز اعتبار واقعی را برای نظام های دانشگاهی به ارمغان بیاورد.
*ضرورت گذار کامل از روابط عمومی سنتی به سوی روابط عمومی تحول گرا
سپس دکتر درخشانی مدیر روابط عمومی دانشگاه الزهرا (س) در سخنانی، با بیان نقشآفرینی روابطعمومی سازمانها به ویژه دانشگاه ها در مواجهه با پاندمی کرونا گفت: روابط عمومی ها در حفظ ارتباط از راه دور بین دانشجویان با دانشگاه، حضور در صحنه دائمی بارویکردی خارج از ارتباطات سنتی و ایفای نقش آگاهی رسانی سریع و صحیح و اطلاع رسانی از طریق ابزارهایی چون وب سایت و شبکه های اجتماعی، نقش مهمی ایفا کردند.
وی در ادامه، اهمیت روابط عمومی الکترونیک و ضرورت گذار کامل از شرح وظایف کلیشه ای و سنتی روابط عمومی به سوی روابط عمومی تحول گرا و آمادگی و استعداد کامل روابط عمومی های دانشگاه ها برای این تغییررا از اقدامات مهم اجرایی در جهت تحول در روابط عمومی ها عنوان کرد.
دکتر درخشانی در ادامه مواردی از قبیل استقرار و پیاده سازی نظام روابط عمومی الکترونیک در دانشگاه، نگاهی جدی و به روز به امر توسعه مهارت های نیروی انسانی و دانش افزائی حرفه مندان روابط عمومی برای ورود کامل به فناوری های اطلاعاتی و ابزارهای الکترونیک، اصلاح آیین نامه فعالیت روابط عمومی ها مبتنی بر اقتضائات روز و تامین تخصیص بودجه کافی، تعریف پست هایی مانند کارشناس شبکه های اجتماعی، کارشناس افکار سنجی، کارشناس تالارهای گفتگو در چارت روابط عمومی دانشگاه هارا به عنوان پیشنهادهایی سازنده در جهت پیشبرد اهداف روابط عمومی های برتر مطرح کرد.
*روابط عمومی هر سازمان، علاوه بر تخصص، نیاز به تجربه توأم با خلاقیت و ابتکار دارد
حسین یحییزاده مدیر روابط عمومی دانشگاه مازندران و دبیر شورای هماهنگی روابط عمومی دانشگاهها و پارکهای علم و فناوری منطقه دو کشورنیزدر سخنانی با بیان اینکه روابط عمومی هر سازمان، علاوه بر تخصص، نیاز به تجربه توأم با خلاقیت و ابتکار دارد، اظهار داشت: روابط عمومی یکی از مهم ترین نهادهای سازمانی است که مسیر را برای حرکت سازمان خود هموار می سازد. اما متأسفانه اهمیت و جایگاه کلیدی آن در کشور و حتی در میان اقشار فرهیخته دانشگاهی درک نشده و مغفول مانده است.
وی افزود: مدیران بسیاری از سازمان های دولتی حتی با کارکردها، قدرت و اثربخشی روابط عمومی نیز آشنا نیستند و این مهم باعث شده که ارتقای روابط عمومی از اولویت های آنها خارج شود، درحالیکه در یک سازمان پویا، روابط عمومی نقش محوری ایفا می کند.
یحیی زاده با بیان اینکه حل مشکلات کشور، غیر از راه حل علمی، راه دیگری ندارد، گفت: در برهه کنونی، دولت، بیش از هر زمان دیگری به کمک اساتید، متخصصان و فعالان حوزه روابط عمومی نیاز دارد تا بتواند تحول عظیمی را به کمک این قشر پرتلاش و پویا، در نظام ارتباطی کشور به وجود آورد.
وی افزود: ارتقای جایگاه روابط عمومی، تخصیص بودجه مناسب، استفاده از تکنولوژی های نوین ارتباطی، بهره گیری از امکانات، ابزار و تجهیزات مورد نیاز، به خدمت گرفتن نیروی متخصص و آموزش نیروهای موجود، همگی در شناسایی و تحلیل نیاز های جامعه مخاطب سازمانی مؤثر بوده و مدیریت را در شناخت درست اهداف والای سازمانی یاری می رساند.
مدیر روابط عمومی دانشگاه مازندران درپایا ن دو اقدام عملی ایجاد واحدهای اداری مستقل بهویژه در دستگاه های استانی، افزایش یک سطح در دستگاه هایی که روابط عمومی مستقل دارند و بودجه بندی دستگاه ها و ایجاد ردیف اعتباری مستقل برای برنامه های پژوهشی، اطلاع رسانی، فرهنگسازی و سایر مأموریت ها، وظایف و مسئولیت های روابط عمومی را برای تقویت روابط عمومی ها پیشنهاد کرد.
* اعتلای جایگاه روابط عمومی در چارت سازمانی به سطح معاونت یا مرکز ارتباطات
دکتر حسین سلمانی مدیرکل حوزه ریاست و روابط عمومی دانشگاه فنی و حرفه ای در این نشست عنوان کرد: در تعریف عملکرد روابط عمومی ها باید به بررسی وضعیت موجود و ارتباط موثر با جامعه هدف شامل دانشجو، استاد و کارمند با ابزارهای نظرسنجی، تبیین برنامه ها، همسو سازی اهداف و انعکاس دستاوردها، جلوگیری و مدیریت شایعات، مدیریت صفحات وب و فضای مجازی، مدیریت افکار عمومی، پاسخ دهی سریع، کمپین های تبلیغاتی، تولید محتوا نظیر موشن گرافی، پادکست، مجلات صوتی و تصویری و نشریات نگاه ویژه ای داشت.
عضو هیئت علمی دانشگاه فنی و حرفه ای خاطر نشان کرد: جمع آوری و تحقیق اطلاعات ثانویه شامل رصد نیازهای اجتماعی، اقتصادی و سیاسی جامعه مخاطبین، داده کاوی اطلاعات در تمامی حوزهها از آموزش عالی تا بودجه ریزی، تهیه گزارشهای تحلیلی مبتنی بر تجزیه و تحلیل داده ها، مصاحبه با ذینفعان اصلی شامل بنگاه های اقتصادی، فارغ التحصیلان و دانشجویان باید از جمله موارد اصلی عملکرد در روابط عمومی باشد.
وی ادامه داد: معتقدم انتقال حس آرامش و امید به خانواده ها، دانشجویان و کارکنان به عنوان مثال اقدامات ارزنده دانشگاهها و مراکز علمی تحقیقاتی در مواجه با بحران کرونا، سیل نوروز ۱۳۹۸، زلزله کرمانشاه و سایر حوادث طبیعی، ترویج فرهنگ درختکاری اقدامات شایسته مدیریت سبز، حضور گسترده در صحنه های سیاسی مانند انتخابات پیش رو، ارتباط موثر با جامعه حامیان و خیرین از مسئولیت های اجتماعی روابط عمومی موسسات آموزش عالی است.
*لزوم ابلاغ رسمی سخنگوی سازمان به مدیریت روابط عمومی
حمید ساوه مدیر روابط عمومی دانشگاه بین المللی امام خمینی ودبیر شورای هماهنگی روابط عمومی دانشگاهها و پارکهای علم و فناوری منطقه چهار کشور با بیان اینکه از کارگزاران روابط عمومی می توان انتظار عملکرد مبتنی بر برنامه سالانه را داشت، گفت: در این صورت موضوع تعیین و تخصیص اعتبار متناسب با برنامه مصوب مطرح و درخواست می شود، چرا که یکی از خواسته های عمده همکاران روابط عمومی در دانشگاه ها، تامین حداقل نیازهای منابع و امکانات و ملزومات حرفه ای مرتبط با کار آنها است.
وی افزود: ابلاغ رسمی سخنگوی سازمان به مدیریت روابط عمومی از سوی وزارت علوم به سایر مراکز تحت امر و حضور مدیران روابط عمومی با حق رای درجلسات تصمیم ساز و تصمیم گیرمورد انتظار است آن هم به جهت قرارگرفتن در مسیر تبادل اطلاعات سازمان.
ساوه در ادامه گفت: مشاغل روابط عمومی به لحاظ قرار گرفتن در حوزه پر مشغله و متراکم کاری، که می بایست تمامی سامانه های ارتباطی و درگاه های رسمی اینترنتی سازمان را تولید محتوا و مدیریت نمایند و از سوی دیگر مهمترین منبع تامین اخبار رسانه ها به شمار می روند، و می بایست پاسخگوی مخاطبان و رسانه ها و مدیران خود باشند، استرس و درگیری زیادی را متمحل می شوند و جزو یکی از مشاغل سخت تلقی می شوند، و شایسته است تا در زمره مشاغل تخصصی قرار گیرند، تا در این صورت بتوانند آنگونه که باید و شاید به اهمیت و حساسیت جایگاه ایشان توجه بیشتری شود.
وی افزود: کما اینکه در مدت یک سال و اندی گذشته که با بیماری کرونا و آموزش مجازی مواجه بودیم، حلقه اتصال جامعه دانشگاهی در این فضا، حوزه های روابط عمومی بودند که فعالیت شان تعطیلی بردار نبود و به شکل آنلاین در تمامی ساعات شبانه روز به خدمت مشغول بودند و هستند و برخورداری از تسهیلات و مزایای شغلی مربوط به حرفه و تخصص ایشان انتظار نابجا و زیادی نخواهد بود.
مدیر روابط عمومی دانشگاه بین المللی امام خمینی در پایان گفت: ابلاغ رسمی سخنگوی سازمان به مدیریت روابط عمومی، به سایر مراکز تحت امر و حضور مدیران روابط عمومی ها با حق رای درجلسات تصمیم ساز و تصمیم گیر، آن هم به جهت قرارگرفتن در مسیر تبادل اطلاعات سازمان. در این صورت مناسبات و فرایند ارتباط فی ما بین رییس و مدیر روابط عمومی به طور مستقیم و بی واسطه تعریف و تقویت می شود و این خود عامل بسیار مهمی در تسهیل روند اجرایی امور می باشد.
** تاکید بر استقلال روابط عمومی ها از حوزه ریاست
امیرحسین بهروز، مدیرکل روابط عمومی دانشگاه پیام نورنیز به عنوان آخرین نفر در سخنانی با بیان اینکه ما لذت واقعی روابط عمومی الکترونیک و لذت دانشجویان فعال در جاهائی که تفویض اختیاربه روابط عمومی ها شده را در برنامه های مختلف احساس کردیم، اظهار داشت: استقلال حوزه های روابط عمومی از حوزه های ریاست به دلیل تخصصی بودن، واقعاً یکی از خواسته های اصلی روابط عمومی ها است.
منبع: وزارت علوم
نمایشگاه کتاب تهران را روایت کنید، جایزه بگیرید
پیکسل 8a گوگل برای گوشی سامسونگ شاخ و شانه کشید
رونمایی از برادر فیدلیتی هیبریدی در دو مدل پنج و هفت نفره+عکس
حمایت از ۱۰ دانشجوی پسادکتری با هدف توانمند سازی نیروی انسانی بخش کوانتوم
برچسب جدیدی که خودرو را در تابستان ۱۰ درجه خنکتر میکند+عکس
سازمان ملل صدای حقطلبی دنیا را بشنود/نیروهای امنیتی در اعتراضات ۱۴۰۱ وارد دانشگاه نشدند
اطلاعات تازه درباره Xperia ۱ VI سونی لو رفت+عکس
امیر خلبان اکبر معنوینژاد به یاران شهیدش پیوست
ترجمه درآمدی بر فلسفه سیاسی هوش مصنوعی چاپ شد
اسیر فلسطینی صهیونیستها برنده بوکر عربی ۲۰۲۴ شد
نقش دانشگاه امیرکبیر در تحقق شعارهای سال و اقتصاد دانشبنیان
پیشرفت علمی بدون داشتن علوم پایه قوی امکان پذیر نیست
تقدیر از پایاننامهها و رسالههای دکترای کاربردی در صنعت فولاد
معلمان تلاش کنند گره ذهنی دانش آموزان باز شود
دبیر کارگروه سلامت مدارس منصوب شد
پیگیری چهره به چهره و خانه به خانه دانشآموزان بازمانده از تحصیل در گیلان
طرح ملی درس عفاف و حجاب در طراحی پارچه و لباس دانشگاه های هنر
جزییات اولین آزمون دکتری حرفهای فیزیوتراپی اعلام شد
هشدار اپل درباره این حرکت اشتباه هنگام شارژ آیفون
تغییرات غافل گیرکننده در iOS ۱۸ در راه است
نخبه ۱۲ ساله ایرانی در انجمن هوش مصنوعی شروع به کار کرد+عکس
سفر محرمانه ایلان ماسک به چین لو رفت
موتور جست و جو و هوش مصنوعی به خودروهای کرهای راه پیدا کرد
گلبرگهای اطراف سحابی حلقه در فضا باز شدند+عکس
وضعیت مدارس سیل زده سیستانوبلوچستان/ تداوم آموزش دانشآموزان در مساجد
سالی که تابستان نیامد و باران و برف آمد
نظریه عجیب اینشتین درباره عمر انسان که توسط پزشکان رد شد
اعضای هیئت انتخاب رویداد استارتآپی فیلمنامه نویسی منصوب شدند
واکنش جمشیدی به مقابله با دانشجویان آمریکایی
فردا آخرین فرصت رفع نقص مدارک داوطلبان آزمون دستیاری پزشکی
مرحله مصاحبه داوطلبان مجاز آزمون دکتری ۱۴۰۳ حضوری برگزار می شود
کتاب من سید علیاکبر صنعتی هستم بازنشر شد
کودکان و نوجوانانِ امروز غرق در گوشی هستند
آموزش و پرورش سالهاست از مشکل دخالت افراد غیر مسؤول رنج میبرد
کاربران شاد در جشنواره عروسکخونه ۲۰ میلیون رأی دادند
جذب نیروی امریه در پژوهشکده علوم بهداشتی جهاددانشگاهی
طرح پایش سلامت برای همه اعضای جهاد دانشگاهی اجرا میشود
برافراشته شدن پرچم فلسطین در برترین دانشگاه جهان
جنبش دانشجویان آمریکایی و اروپایی برای توقف حمایت آمریکا از جنایتهای رژیم صهیونیست است
دانشجویان پیام نور برای تغییر محل آزمون تا ۱۶ اردیبهشت فرصت دارند
راهاندازی مدارس جدید مطابق اقلیم در منطقه خلیج فارس
علل پیشتازی دختران در آزمون سراسری از نگاه وزیر علوم
شروع غائله هایدگر در بازار نشر
قصه تصویری کرمی که عقاب را نجات داد چاپ شد
عرضه روایت انحراف در کتابفروشیها
معلمان مهمان دانشآموزان میشوند/ تور نیم روزه معلمان به مناسبت هفته معلم
آغاز فرآیند مشاهده و تأیید سوابق تحصیلی داوطلبان ورود به دانشگاه
جزئیات جدید نحوه ارزشیابی امتحانات کشوری ریاضی و علوم پایه ششم
یهودستیزی؛ برچسبی که اعتراضات دانشجویی را تحت تاثیر قرار نمیدهد
کاهش تعداد واحدهای دانشگاهی جدی شد
باید ارتباط میان بنیادهای معرفتی و محیطهای علمی را مشخص کنیم
مهلت دانشجویان دانشگاههای تهران برای شرکت در مسابقه سدید تمدید شد
فلسطین و توطئه صهیونیستی انگلیسی به کتابفروشیها آمد
مگره و مردان محترم در کتابفروشیها دیده شدند
انتخاب رشته ۸۶ هزار نفر در آزمون دکتری سال ۱۴۰۳
بیانیه شورای عالی انقلاب فرهنگی درحمایت از دانشجویان آمریکایی
ثبتنام کلاس اولیها از ۱۹ اردیبهشت آغاز میشود/اعلام چگونگی محدودهبندی مدارس
المپیاد ورزشهای فناورانه دانشجویی در چه رشتهها و سطحی برگزار میشود؟
تقدیر از یک عمر تلاش علمی و اجرایی استاد بلورچیان
اختصاص ۳۰۰ سهمیه استخدام معلم به شهرستان بشاگرد و جزایر هرمزگان
آغاز احداث ۵۰ تا ۸۰ هزار مسکن برای فرهنگیان بهزودی/ بررسی سلامت روان معلمان جدیدالاستخدام
رویداد جایزه ملی جمعیت به صورت تخصصی با همکاری جهاددانشگاهی هرمزگان برگزار میشود
ایجاد کارگروه مشترک معاونت علمی ریاستجمهوری و وزارت علوم برای مدیریت مالکیت فکری
نخستین سمپوزیوم تکنولوژی درطراحی و بازطراحی برگزار شد
همایش سلامت، حکمت و حکمرانی اواخر اردیبهشت میشود
اعلام همبستگی با دانشجویان آزادیخواه جهان در دانشگاه علم و صنعت
دانشگاهها در مقابل ظلم و ستم همیشه ایستادهاند
ایمیل حمایتی روسای دانشگاههای ایران به دانشگاههای آمریکا
سرپرست دانشگاه علوم پزشکی هوشمند منصوب شد
کلاسهای دانشگاهها امروز به مدت ۲ ساعت تعطیل شد
چگونه از تهران به گرگان برویم؟
موج بیداری دانشگاههای آمریکا ارمغان خیزش افکار عمومی ضد جنایتهای صهیونیسم است
گشودن مقبره فراعنه مساوی با مرگ حتمی؟
رونمایی از موتور ۶ سیلندر ۴۰۰۰ سیسی ساخته محققان ایرانی+عکس
موتور آمونیاک سوز تویوتا با قدرت بیشتر و آلایندگی کمتر
جزئیات تازه درباره هوش مصنوعی آیفون جدید
توپ گوستاو بزرگترین توپ جنگی دنیا که فرانسه را ویران کرد+عکس
ژاپنیها یک رنوی جدید ساختند+عکس
نقشه گنجی که از فضا دیده شد+عکس
شیکترین خودروی برقیای که تاکنون دیدهاید+عکس
پیشفروش شنل نامرئی کننده آغاز شد+عکس
دانشمندان قلب ماه را دیدند+عکس
ورود قدرتمندترین گوشی نوبیا به بازار
انقلابی بزرگ در صنعت ترانزیت و موتورهای دیزلی اتفاق افتاد
رونمایی از موتور ۶ سیلندر ۴۰۰۰ سیسی ساخته محققان ایرانی+عکس
گشودن مقبره فراعنه مساوی با مرگ حتمی؟
هزینه نگهداری از خودروهای لوکس آمریکایی چقدر است؟
نخبه ۱۲ ساله ایرانی در انجمن هوش مصنوعی شروع به کار کرد+عکس
موتور آمونیاک سوز تویوتا با قدرت بیشتر و آلایندگی کمتر
رونمایی از برادر فیدلیتی هیبریدی در دو مدل پنج و هفت نفره+عکس
هشدار اپل درباره این حرکت اشتباه هنگام شارژ آیفون
تغییرات غافل گیرکننده در iOS ۱۸ در راه است
آخرین محور رویداد من یک دانشآموزم با نام «امام مهربانی کلید خورد
آغاز پذیرش دانشجوی دکتری بدون آزمون در دانشگاه آزاد
برگزاری زنگ آموزش همزمان با گرامیداشت هفته زمین پاک در مدارس شهر تهران
آییننامه مدرسه تراز سند تحول بنیادین نهایی شده است
پویش سلامت دهان و دندان ۱۷ تا ۱۹ اردیبهشت برگزار میشود
پیکسل 8a گوگل برای گوشی سامسونگ شاخ و شانه کشید
اعلام زمان پاسخگویی و تعداد سوالات نوبت اول کنکور ۱۴۰۳
فهرست دانشگاههای خارج از کشور مورد تایید وزارت بهداشت اعلام شد
نسلکُشی در فلسطین قلب همه بشریت را به درد آورده است
لوگوی نود سالگی دانشگاه تهران منتشر شد
60 درصد پروژهای مدرسهسازی در حال ساخت با مشارکت مردم است
کدام واحدهای دانشگاه آزاد در زمان برگزاری کنکور تعطیل هستند؟
بدون نیاز به اینترنت با واتساپ فایل منتقل کنید
اینترنت در زمان برگزاری نوبت اول کنکور ۱۴۰۳ قطع نمیشود
حمایت دبیرخانه شورای عالی انقلاب فرهنگی از طرح های فرهنگی
جمعه ۷ اردیبهشت نمایش «یاخته» باحضور خبرنگاران و عکاسان روی صحنه میرود
تظاهرات دانشجویان آرژانتین در پی کاهش ارائه آموزش عالی دولتی
خبر خوش وزیر علوم برای اعضای هیأت علمی در شرف بازنشستگی
نظراتی که حاوی توهین یا افترا به اشخاص ،قومیت ها ،عقاید دیگران باشد و یا با قوانین کشور وآموزه های دینی مغایرت داشته باشد منتشر نخواهد شد - لطفاً نظرات خود را با حروف فارسی تایپ کنید.