به گزارش ثریا - به راستی چرا بعضی تبلیغات میان حجم بالای پیام‌ها دیده و به خاطر سپرده می‌شوند و بعضی دیگر نه. در سال‌های اخیر، توجه بسیاری از پژوهشگران به احساساتی جلب شده که تبلیغات در ذهن و بدن مخاطب تحریک می‌کنند. این احساسات می‌توانند مثبت باشند مثل شادی یا عشق، یا منفی مثل ترس و حس گناه. دیدگاه اصلی این است که واکنش احساسی معمولاً ناخودآگاه شکل می‌گیرد و حتی پیش از آن که فرد درباره محتوای پیام فکر کند، بدن او به آن واکنش نشان می‌دهد. همین واکنش‌های اولیه می‌توانند بر علاقه فرد به محصول، نگاه او به برند و حتی تمایل او به خرید اثر بگذارند. به همین دلیل، شناخت احساسات و اندازه گیری آن‌ها هنگام مشاهده پیام‌های تبلیغاتی اهمیت زیادی برای فهم اثرگذاری یک تبلیغ دارد.
اهمیت مطالعه این واکنش‌ها زمانی بیشتر می‌شود که بدانیم شیوه‌های امروزی تبلیغات بر تحریک احساس مخاطب تکیه دارند. جاذبه‌های احساسی مجموعه ای از عناصر تصویری، صوتی و محتوایی هستند که تلاش می‌کنند مخاطب را درگیر کنند. رنگ‌ها، موسیقی، لحن روایت، داستان‌ها و حتی پیام‌های اخلاقی می‌توانند حس درونی فرد را تغییر دهند. وقتی تبلیغی با چنین ساختاری ارائه می‌شود، انتظار می‌رود مغز فرد در نواحی مرتبط با هیجان و توجه فعال تر شود. با این حال، همیشه مشخص نیست که این تحریک تا چه حد قدرتمند است یا کدام بخش‌های مغز بیشترین واکنش را نشان می‌دهند. نبود اندازه گیری عینی احساسات باعث شده پژوهشگران به سراغ ابزارهای دقیق تر مانند ثبت امواج مغزی بروند تا بتوانند به طور مستقیم واکنش عصبی افراد را مشاهده کنند.
در همین رابطه، یعقوب محمدی از گروه مدیریت ورزشی دانشکده علوم ورزشی دانشگاه خوارزمی و دو همکار هم دانشگاهی او پژوهشی را درباره اثر تبلیغات احساسی بر فعالیت مغزی انجام داده‌اند. آن‌ها در این پژوهش به سراغ بررسی علمی واکنش مغز رفتند و تلاش کردند روشن کنند که آیا پیام‌های تبلیغاتی احساسی واقعاً می‌توانند الگوهای فعالیت مغزی را تغییر دهند یا نه. این گروه با تمرکز بر اثر یک نوع محتوای احساسی، واکنش دانشجویان را هنگام مشاهده تبلیغاتی با بار عاطفی تحلیل کردند تا مشخص شود کدام بخش مغز به این نوع پیام‌ها حساس تر است.
برای انجام این پژوهش، نمونه ای شامل ۲۰ دانشجوی مرد بین ۱۸ تا ۳۵ سال به صورت تصادفی انتخاب شد. به هر شرکت کننده ۵۰ تصویر تبلیغاتی با جاذبه احساسی نشان داده شد. هر تصویر حدود شش ثانیه روی صفحه می‌ماند و بین تصاویر یک علامت مثبت به مدت کوتاه قرار می‌گرفت تا توجه شرکت کننده دوباره تنظیم شود. هم زمان دستگاه الکتروانسفالوگرافی فعالیت مغزی افراد را ثبت کرد. این دستگاه تغییرات امواج مغزی را در چهار گروه آلفا، بتا، تتا و گاما اندازه گیری می‌کند. هر یک از این امواج نشان دهنده یک نوع فعالیت ذهنی متفاوت است. برای نمونه، آلفا معمولاً در حالت آرامش دیده می‌شود، بتا با تمرکز و فعالیت شناختی بالا رابطه دارد، تتا با تخیل و حافظه درونی مرتبط است و گاما هنگام پردازش اطلاعات پیچیده فعال می‌شود.
نتایج این تحقیق که در «مجله علوم اعصاب شفای خاتم» متعلق به مرکز تحقیقات علوم اعصاب شفا در بیمارستان خاتم الانبیاء تهران منتشر شده‌اند، نشان دادند که تبلیغات احساسی می‌توانند تغییرات معنی‌دار و قابل توجهی را در امواج مغزی ایجاد کنند. بیشترین فعالیت امواج آلفا، بتا و گاما در ناحیه مرکزی مغز ثبت شد و بیشترین فعالیت موج تتا در ناحیه پیشانی دیده شد. این الگو تفاوت قابل توجهی میان کارکرد بخش‌های مختلف مغز را نشان می‌دهد. در مقابل، ناحیه پس سری که بیشتر کار پردازش اطلاعات ساده بصری را انجام می‌دهد کمترین سطح فعالیت را در همه امواج داشت.
در جمع بندی نهایی، پژوهشگران نتیجه گرفتند که فعال شدن نواحی پیشانی و مرکزی مغز می‌تواند به عنوان نشانه ای از درگیرشدن مخاطب با محتوای احساسی در نظر گرفته شود. افزایش امواج سریع در این نواحی نشان می‌دهد فرد هنگام تماشای این تبلیغات توجه بیشتری دارد و به شکل عمیق تری محتوای عاطفی پیام را پردازش می‌کند.
بر اساس اطلاعات تکمیلی این پژوهش، واکنش مغز به تبلیغات احساسی بیشتر در بخش‌هایی رخ می‌دهد که با تحلیل مفهومی، توجه و پردازش چندحسی مرتبط هستند. این یافته بیان می‌کند که عناصر احساسی موجود در تبلیغ فقط حس سطحی ایجاد نمی‌کنند بلکه بخش‌های مهم شبکه عصبی را فعال می‌کنند. از سوی دیگر، کاهش فعالیت در ناحیه پس سری می‌تواند اشاره ای به این باشد که مغز به جای تمرکز بر جزئیات تصویر، منابع خود را به تحلیل معنایی و احساسی پیام اختصاص می‌دهد. این موضوع برای طراحان تبلیغات اهمیت زیادی دارد زیرا نشان می‌دهد استفاده درست از عناصر صوتی و تصویری می‌تواند توجه مخاطب را به شکل هدفمند هدایت کند.
پژوهش همچنین تأکید می‌کند که تبلیغات احساسی می‌توانند واکنش‌های مثبت یا منفی تولید کنند اما در هر حال مغز به آن‌ها پاسخ می‌دهد و این پاسخ‌ها قابل اندازه گیری است. بنابراین، این نوع بررسی‌ها می‌توانند پایه طراحی تبلیغات مؤثرتر باشند، به ویژه در حوزه‌هایی که رقابت بالا و نیاز به ارتباط عاطفی با مخاطب بیشتر است.
منبع : فعالیت مغز
مکرون: هوش مصنوعی خطرناک باید برای کودکان ممنوع شود
تغییرات تکمیل ظرفیت دستیاری فوق تخصصی اعلام شد؛ تمدید مهلت ثبت نام
دانشجویان متأهل ملزم به بازپرداخت یکجای وام ودیعه مسکن شدند
تقویم جدید آزمون زبان انگلیسی MHLE سال ۱۴۰۵ منتشر شد
قبل از خرید قطعات آسانسور این 7 نکته را بدانید
مهلت دانشجویان الزهرا(س) برای ثبت‌نام وام تحصیلی و ودیعه مسکن متأهلی
اعلام نتیجه اولیه آزمون سردفتری اسناد رسمی نوبت سال ۱۴۰۴
مجموعه‌رباعی «دوستش داشته باش» سروده میلاد عرفان‌پور منتشر شد
روایت زندگینامه شهید حاج اسماعیل رضایی منتشر می‌شود
۱۵ درصد مدارس کشور در برنامه بازرسی‌های دوره‌ای قرار می‌گیرند
ارائه ۸۵ طرح دانش‌آموزی در بیست‌وهشتمین جشنواره جوان خوارزمی
تصویر منتشر شده از جاسک
تصویری از عملیات های نیروی هوایی ارتش در شب های اخیر
رژیم چنج در آمریکا رخ داد+عکس
امروز آخرین مهلت اعتراض به آزمون‌های ارشد و دکتری علوم پزشکی
نسخه پیشنهادی سند حکمرانی نظام‌های ارزیابی آموزش عالی بررسی شد
طرح نوین تغذیه با محوریت دانشجویان اجرا می‌شود
پژوهش مسئله‌محور؛ کلید استفاده واقعی از ظرفیت علمی دانشگاه‌ها
استارلینک پایان حکمرانی ارتباطات در ایران است؟
هکرها با دمای بانک خون فرانسه بازی کردند و آن را بالا بردند
تصویب کلیات آیین‌نامه جدید ارتقای اعضای هیئت علمی
دانشگاه شهید بهشتی دلایل عدم تعلق وام دانشجویی را اعلام کرد
فاز دوم آمایش آموزش عالی به‌روز شد
داریوش فرهنگ گوینده یک مستند شد
ابلاغ مصوبه جدید شرکت مجدد در آزمون دستیاری پزشکی توسط رئیس جمهور
رابرت پتینسون با چهلمین جایزه سینماتک آمریکا تجلیل می‌شود
اجرای کنسرت‌نمایش «فرهاد» در تماشاخانه نوفل لوشاتو
اجرای نمایش «خاک نشینان» در فرهنگسرای نیاوران
شکست ترامپ سوژه کارلوس لطوف شد
اهمیت آموزش اخلاق و رفتار حرفه‌ای در محیط دانشگاه به پزشکان جوان
تأکید بر حمایت از ظرفیت‌های بومی امنیت سایبری
لزوم متناسب‌سازی مستمر آموزش علوم پزشکی با نیازهای نظام سلامت
تصویر/فراز مهم پیام رهبر انقلاب
۲ پهپاد لوکاس غنیمت گرفته شدهٔ دشمن آمریکایی توسط سپاه+عکس
آزمون وکالت کانون وکلای دادگستری ۱۴۰۵ با حضور ۱۰۱ هزار نفر برگزار شد
دانش‌آموزان ایران پای آرمان‌های انقلاب و دفاع از وطن ایستاده‌اند
اخذ مجوز استخدام ۹ معلم بازمانده حادثه دبستان شجره طیبه میناب
فوتبال از مدرسه تا تیم ملی؛ وعده تازه برای کشف استعداد در دانش‌آموزان
ایلان ماسک اسپیس ایکس و تسلا را ادغام می‌کند؟
ترامپ اورکل را وادار به عقب نشینی از قرارداد با تراشه ساز چینی کرد
تصمیم جدید وزارت علوم درباره درخواست دانشگاه‌ها برای ایجاد رشته جدید
با وجود تحریم‌ها، تجهیزات کوانتومی بومی در حال ساخت است
وام تحصیلی این دانشجویان ۵۰ درصد افزایش می‌یابد
تغییر و به‌روزرسانی ۵۰ تا ۷۰ درصدی رشته‌های کشاورزی
گوگل به مدارس هشدار داد
دختران ایرانی در جستجوی «خود»؛ هویت در میدان کشمکش سنت و مدرنیته
روز مبارزه با استکبار، روز به خاک مالیدن پوزه قلدران وحشی خواهد شد
قرآن از راز ماندگاری قدرت فرعون می‌گوید
آغاز کار نگارش جلد دوم مجموعه چهار جلدی «کربن‌شناسی»
آیا بانک‌ها برای خلق پول به مجوز فقهی نیاز دارند؟
مسجد باید میدان‌دار اصلی فعالیت‌های قرآنی جامعه شود
وام تحصیلی دانشجویان برتر، ممتاز و متأهل ۵۰ درصد افزایش می‌یابد
ثبت‌نام وام‌های تحصیلی و ودیعه مسکن متأهلی دانشجویان شروع شد
اعلام فهرست رشته‌های پذیرش مستقیم دستیاری تخصصی از بین پزشکان عمومی
وزیر علوم: پیوند دانش و فناوری، قدرت ملی را افزایش می‌دهد
مسئولیت شرعی والدین در قبال نیازهای فرزندان امروز چیست؟
موج جدید هک سوپرمارکت‌های اروپا
سرلشکر رضایی: ملت ایران شکست بزرگی را به ترامپ تحمیل کرد
واکنش کاخ سفید پس از شکست جمهوری‌خواهان در انتخابات میان‌دوره‌ای+عکس
شکار پهپادهای آمریکایی سوژه توییت سخنگوی سپاه+عکس
پاسخ صمیمانه فرمانده نیروی دریایی سپاه به نامه دختران جهادگر مازندرانی+عکس
بت ترامپ با شکست در جنگ با ایران ترک برداشت+عکس
زلزلهٔ ۳.۱ ریشتری در عمق ۱۵ کیلومتری زمین، بیرم فارس را لرزاند
انتخابات میان‌دوره‌ای آمریکا و ضربه سیاسی بزرگ به دونالد ترامپ
کنایه سفارت ایران در لندن به ترامپ پس از شکست انتخاباتی +عکس
تب هوش مصنوعی در شرکت‌ها هم داغ شد
علت فوت حمید علیدوستی چه بود؟
داروهایی که به نفع ویروس عمل می‌کند و سلامت بیمار را به خطر می‌اندازد
کشف یک جرم مرموز در لبه منظومه شمسی توسط اخترشناسان
تصویر روز ناسا از شب در سیاره‌ای وهم‌انگیز
کنجکاوی کودک تا کجا باید درباره تلفن همراه والدین پیش برود؟
کتاب صوتی «پل‌های مدیسون کانتی» منتشر شد
چرا از قهرمانان فقط مدال‌هایشان را می‌بینیم؟
کتاب «هم‌سفیر» منتشر شد
ستاره اسکندری پس از هفت سال به صحنه تئاتر بازمی‌گردد
کمبود جدی فضای آموزشی در مناطق حاشیه‌ای و پرتراکم شهری
دانش‌آموزان قرآنی شایسته قدردانی هستند
چرا سریال «روشنایی شب» با واکنش رسانه صهیونیستی مواجه شد؟
محدودیت دسترسی به اطلاعات اسلحه‌ها برای نوجوانان در چت جی پی تی
ثبت‌نام آزمون انتخاب حسابدار رسمی سال ١۴۰۵ آغاز شد؛ اعلام زمان آزمون
آزمون وکالت کانون وکلای دادگستری ۱۴۰۵ با حضور ۱۰۱ هزار نفر برگزار شد
وام تحصیلی این دانشجویان ۵۰ درصد افزایش می‌یابد
اهمیت آموزش اخلاق و رفتار حرفه‌ای در محیط دانشگاه به پزشکان جوان
امروز آخرین مهلت اعتراض به آزمون‌های ارشد و دکتری علوم پزشکی
دانش‌آموزان ایران پای آرمان‌های انقلاب و دفاع از وطن ایستاده‌اند
پاسخ صمیمانه فرمانده نیروی دریایی سپاه به نامه دختران جهادگر مازندرانی+عکس
لزوم متناسب‌سازی مستمر آموزش علوم پزشکی با نیازهای نظام سلامت
۲ پهپاد لوکاس غنیمت گرفته شدهٔ دشمن آمریکایی توسط سپاه+عکس
تصویر/فراز مهم پیام رهبر انقلاب
دانشگاه شهید بهشتی دلایل عدم تعلق وام دانشجویی را اعلام کرد
اعلام نتیجه اولیه آزمون سردفتری اسناد رسمی نوبت سال ۱۴۰۴
بت ترامپ با شکست در جنگ با ایران ترک برداشت+عکس
تأکید بر حمایت از ظرفیت‌های بومی امنیت سایبری
شکار پهپادهای آمریکایی سوژه توییت سخنگوی سپاه+عکس
زلزلهٔ ۳.۱ ریشتری در عمق ۱۵ کیلومتری زمین، بیرم فارس را لرزاند
ترامپ اورکل را وادار به عقب نشینی از قرارداد با تراشه ساز چینی کرد
فوتبال از مدرسه تا تیم ملی؛ وعده تازه برای کشف استعداد در دانش‌آموزان
ایلان ماسک اسپیس ایکس و تسلا را ادغام می‌کند؟
تصویب کلیات آیین‌نامه جدید ارتقای اعضای هیئت علمی
اخذ مجوز استخدام ۹ معلم بازمانده حادثه دبستان شجره طیبه میناب
تصمیم جدید وزارت علوم درباره درخواست دانشگاه‌ها برای ایجاد رشته جدید
کنایه سفارت ایران در لندن به ترامپ پس از شکست انتخاباتی +عکس
تصویری از عملیات های نیروی هوایی ارتش در شب های اخیر
تغییر و به‌روزرسانی ۵۰ تا ۷۰ درصدی رشته‌های کشاورزی
با وجود تحریم‌ها، تجهیزات کوانتومی بومی در حال ساخت است
انتخابات میان‌دوره‌ای آمریکا و ضربه سیاسی بزرگ به دونالد ترامپ
سرلشکر رضایی: ملت ایران شکست بزرگی را به ترامپ تحمیل کرد
۱۵ درصد مدارس کشور در برنامه بازرسی‌های دوره‌ای قرار می‌گیرند
واکنش کاخ سفید پس از شکست جمهوری‌خواهان در انتخابات میان‌دوره‌ای+عکس
ارائه ۸۵ طرح دانش‌آموزی در بیست‌وهشتمین جشنواره جوان خوارزمی
نظراتی که حاوی توهین یا افترا به اشخاص ،قومیت ها ،عقاید دیگران باشد و یا با قوانین کشور وآموزه های دینی مغایرت داشته باشد منتشر نخواهد شد - لطفاً نظرات خود را با حروف فارسی تایپ کنید.