به گزارش ثریا - طی چند سال گذشته، هوش مصنوعی به یکی از مهمترین فناوریهای اثرگذار بر زندگی روزمره و فعالیتهای اقتصادی تبدیل شده است. از پزشکی و کشاورزی گرفته تا حملونقل، آموزش و رسانه، ردپای این فناوری در حال گسترش است. صنعت تبلیغات نیز از این روند جهانی مستثنا نبوده و بهتدریج با ابزارها و راهکارهایی مواجه شده که میتوانند فرآیندهای سنتی را سریعتر، دقیقتر و هدفمندتر کنند. تبلیغات که همواره وابسته به شناخت مخاطب و انتقال پیام بوده، اکنون با فناوریای روبهروست که میتواند الگوهای رفتاری مخاطبان را تحلیل کرده و تولید محتوا را متحول کند.
ضرورت پرداختن به این موضوع از آنجا ناشی میشود که تبلیغات نقش مهمی در اقتصاد، فرهنگ مصرف و ارتباط میان برندها و مردم دارد. در سطح جهانی، استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات گستردهتر شده و بخشهایی مانند کشف نیاز و سلیقه مخاطب، طراحی پیامهای تبلیغاتی، برنامهریزی رسانهای و ارزیابی اثرگذاری تبلیغات را تحت تأثیر قرار داده است. در ایران نیز تلاشهایی برای بهرهگیری از این فناوری صورت گرفته، اما همچنان پرسشهای مهمی درباره میزان استفاده، نوع کاربردها و آمادگی صنعت تبلیغات برای پذیرش هوش مصنوعی وجود دارد. بررسی علمی این وضعیت میتواند به روشن شدن مسیر آینده این صنعت کمک کند.
در رابطه با این موضوع، مهدیه سادهدشت، محقق گروه مدیریت رسانه دانشگاه علامه طباطبائی، به همراه یکی از همکاران دانشگاهی خود، پژوهشی را درباره کاربردهای هوش مصنوعی در صنعت تبلیغات ایران انجام دادهاند. این پژوهش با تمرکز بر بررسی تجربههای موجود و مقایسه آن با روندهای جهانی، تلاش کرده تصویری از وضعیت کنونی تبلیغات هوش مصنوعیمحور در کشور ارائه دهد. پژوهشگران با تکیه بر دیدگاه متخصصان این حوزه، هم به فرصتهای بالقوه این فناوری پرداختهاند و هم به محدودیتها و چالشهایی که صنعت تبلیغات ایران با آن روبهروست.
روش انجام این پژوهش کیفی بوده و محققان برای گردآوری دادهها از مصاحبههای عمیق و نیمهساختاریافته استفاده کردهاند. در این مسیر، با شش نفر از متخصصان حوزه تبلیغات و هوش مصنوعی گفتوگو شده است. پس از انجام مصاحبهها، مفاهیم استخراجشده در قالب چند مقوله اصلی دستهبندی شدهاند که محور بحث آنها چالشها، وضعیت موجود و اقدامات ضروری برای استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات بوده است.
یافتههای این پژوهش نشان میدهند که استفاده از هوش مصنوعی در صنعت تبلیغات ایران هنوز در مراحل ابتدایی قرار دارد. به همین دلیل، کاربردهای این فناوری گسترده و نظاممند نیست. بیشترین استفاده فعلی از هوش مصنوعی به حوزه طراحی و تولید محتوای تبلیغاتی مربوط میشود؛ جایی که ابزارهای هوشمند برای تولید متن، تصویر یا ایدههای اولیه به کار گرفته میشوند. همچنین علاقه شرکتهای تبلیغاتی به رشد و پیشرفت، بهعنوان یکی از عوامل مهم ورود آنها به این مسیر جدید مطرح شده است.
بر اساس نتایج بهدستآمده که در «فصلنامه مطالعات رسانههای نوین» وابسته به دانشگاه علامه طباطبائی و انجمن ایرانی مطالعات فرهنگی و ارتباطات منتشر شدهاند، شناخت هوش مصنوعی و درک ظرفیتهای آن، ضرورتی انکارناپذیر برای فعالان صنعت تبلیغات محسوب میشود. این پژوهش تأکید میکند که نگاه صرفاً ابزاری به هوش مصنوعی، استفاده از آن را محدود میکند و مانع بهرهگیری کامل از توانمندیهایش میشود. در حالی که این فناوری میتواند فراتر از تولید محتوای ساده عمل کرده و به عنوان یک راهحل سازمانی در کل فرآیند تبلیغات مورد استفاده قرار گیرد.
بر این اساس، استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات ایران به دو شکل اصلی دیده میشود. نخست، استفاده فردی که در آن هر فرد شاغل در حوزه تبلیغات، متناسب با نیاز شغلی خود از چند ابزار محدود استفاده میکند. این نوع استفاده با چالشهایی مانند هزینه بالای اشتراک ابزارها، مشکلات زبان فارسی و دسترسی به دادههای گسترده همراه است. شکل دوم، صنعتیسازی هوش مصنوعی در فرآیند تبلیغات است که نیازمند سرمایهگذاری سازمانی و استفاده از نسخههای حرفهای این فناوری است.
به باور پژوهشگران، صنعتیسازی هوش مصنوعی میتواند بسیاری از محدودیتهای موجود را کاهش دهد و حتی به شکلگیری مدلهای کسبوکار جدید منجر شود. شرکتهای بزرگ تبلیغاتی به دلیل برخورداری از منابع مالی و انسانی، توان بیشتری برای آموزش و بهکارگیری هوش مصنوعی دارند.
در انتها بایستی اشاره کرد در حال حاضر، تمرکز اصلی تبلیغات ایران بر مرحله تولید محتواست و در بخشهایی مانند برنامهریزی رسانهای و ارزیابی اثر تبلیغات، استفاده از هوش مصنوعی بسیار محدود یا در حد مقدماتی است و نبود کلانداده و دسترسی دشوار به آن، از دلایل اصلی این وضعیت عنوان شده است.
منبع : هوش مصنوعی
افتتاح سردخانه دومداره آمونیاکی شهر اهر با حضور حجت الاسلام خاموشی
هشدار قالیباف به ترامپ و دیگر رهبران جهان+عکس
حجتالاسلام قمی: زبان در وصف شما مردم مبعوث شده قاصر است
طرح روضههای خانگی سدره به مناسبت ماه محرم آغاز به کار کرد
نیاز داریم که همگی نسبت به معضلات و نیازها احساس مسئولیت کنیم
جزئیات جدید اعمال سوابق تحصیلی در کنکور سراسری ۱۴۰۵ را اینجا بخوانید
به کارگیری هوش مصنوعی جمینای در کروم به غرب آسیا رسید
زیرساخت حقیقی این سرزمین، تمدن کهن، فرهنگ و هنر ماندگارش است
تعیین سقف افزایش شهریه دانشگاههای غیردولتی بر اساس نرخ تورم
از خرید کابل برق چه میدانید؟ راهنمایی که پیش از هر بازسازی باید بخوانید
اقتدار دفاعی ایران، ایدهای نو در بازیهای رومیزی
۳۵ ثانیه، ۷۲۰ هزار گلوله در لامرد/ جنایتی که روایت نشد
آئین اختتامیه روایت علوی برگزار شد
بازیهای تیم ملی فوتبال ایران در سینماها پخش میشود
معرفی چهار آلبوم موسیقی تازه وارد در فضای مجازی
روایت جواد موگویی از یک جنایت جنگی: حادثه لامرد در سایه روایتهای اشتباه رسانهای گم شد
جزئیات برنامههای محرمی اوقاف در قالب طرح سوگواره بصیرت عاشورایی اعلام شد
دقت در نسبت با خاستگاه علوم انسانی بسیار مهم است
پویش «ایران در پناه قرآن» تا پایان خرداد تمدید شد
برگزاری نمایشگاه معماری حرمین شریفین در مکه مکرمه
حمایت آیت الله رشاد از بازسازی و ساخت مجدد کنیسه آسیب دیده در جنگ
آیا در جنگ هرکاری مجاز است؟ نگاهی به اخلاق در میدان نبرد
تأثیر سوابق پایه یازدهم در کنکور ۱۴۰۵ مثبت شد / ۶ درس نهایی برای کنکور
راز حذف زمینههای فلسفی «یوگا» در نسخه مدرن
آذینبندی و شادیهای عمومی باید به عنوان مدخل معرفت باشد
فرایند محدودیت در اینترنت شفاف میشود؛ ماجرای اینترنت پرو و خط سفید چه بود؟
۷۸ درصد ترافیک اینترنت به حالت قبل و اول دی ماه بازگشت
آغاز ثبت نام آزمون کاردانی به کارشناسی از ۲۴ خرداد ماه
مصوبه افزایش حقوق اعضای هیئت علمی لغو نشده است
تداوم فعالیت علمی دانشگاه شهید بهشتی با وجود آسیب در جنگ
ضیافت نور در آسمان خرداد؛ دیدار دو سیاره منظومه شمسی در آسمان ایران
نسخه جدید چتجیپیتی؛ از تولید عکس تا رزرو سفر در یک پنجره
مهلت دفاع از پایان نامه دستیاران پزشکی تا پایان آذر ۱۴۰۵ تمدید شد
حضوری شدن برخی امتحانات دانشگاه علم و صنعت در مقطع کارشناسی
ایران در جمع ۶ کشور دارای توان ساخت تجهیزات پیشرفته کرایوژنیک
چرا نقش استادان دانشگاه فراتر از کلاس درس است؟
انویدیا با غولهای فناوری کره جنوبی قرارداد بست
هوش مصنوعی زلزله یاب شد
ثبتنام خودکار ۸۵ درصد دانشآموزان ابتدایی در استان سمنان
فعالیت ۳۷ هزار سفیر سلامت دانشآموزی
هفته بینالمللی قرآن در کربلا افتتاح شد
چرا روابط فیلم «تهران کنارت» در سطح ماند؟
ولایت فقیه یک هویت تمدنی و تاریخی برای ملت ایران است
تأکید رئیس جهاددانشگاهی بر رفع موانع دیوانسالاری و بازگشت به شورای عالی انقلاب فرهنگی
دبیر شورای عالی انقلاب فرهنگی: دستورات لازم برای حضور فعالتر جهاد دانشگاهی صادر میشود
دومین فراخوان تربیت مجاهد فرهنگی توسط نهاد نمایندگی رهبری در دانشگاهها
دستگاههای اجرایی ملزم به استفاده از پیامرسانهای بومی شدند
طرح جدید دانشکده مدیریت شریف برای جذب دانشجوی دکتری با مزایای بینظیر
پیش ثبتنام الکامپ ۲۹ آغاز شد
امکان ادامه تحصیل مجدد در پزشکی، دندانپزشکی و داروسازی برای دانشآموختگان فراهم شد
اجماع شورای عالی انقلاب فرهنگی بر تأثیر قطعی سوابق تحصیلی یازدهم و دوازدهم در کنکور ۱۴۰۵
جزئیات احکام انضباطی دانشجویان در ایمیل معاون دانشجویی دانشگاه شریف به اساتید
امتحانات دانشگاه علمی کاربردی غیرحضوری شد
امام در اصول فقه به «عرف عقلایی» اهمیت میداد
خبرنگاران ایرانی از دریافت ویزا برای پوشش جام جهانی محروم شدند
موقوفات چطور به حل مشکلات اقتصادی ورود کردهاند؟
زندگی امام موسی کاظم (ع) تابلویی تمامعیار از مدیریت بحران و کادرسازی دینی است
بازیگر معروف ایرانی نقش ترامپ را بازی میکند+عکس
بیوک میرزایی: محبت مردم بزرگترین سرمایه یک هنرمند است
متن جدید امیرحسین قیاسی در حمایت از ایران و در واکنش به جنگ
آیتالله مبلغی: نخستین ثمره استقامت، گشایش راهها و شکستن بنبستهاست
ثبت نام ۲ هزار هیئت جدید در سامانه عطر سیب/ رویکرد نمایشگاه امسال خانواده محور است
خدمترسانی موکب ها به زائران عید غدیر در نجف اشرف
روایتی از بزرگترین وقف درمانی تهران در کتاب «میراث فرمانفرما»
آخرین حضور و غیاب کودکان شهید میناب با حضور پرویز پرستویی
بازیگر معروف فیلم پدرخوانده ترامپ را ظالم و فاسد خواند
روایت الگوی خانواده موفق در «زندگی زیباست» رادیو معارف
آنچه سیاهچالهای عباسی درباره امام کاظم(ع) پنهان نکردند
چرا روایت ماکان نصیری از صدها گزارش خبری اثرگذارتر شد؟
کتاب صمود روایتی از دردی که از دور فهمیده نمیشود
امکان ارسال مستقیم جستجو به هوش مصنوعی در گوگل فراهم میشود
ترس اروپا از خاموشی دیجیتال شدت گرفت
قائم مقام دبیر شورای عالی انقلاب فرهنگی منصوب شد
حمایت جدی دانشگاه آزاد از دانشجویان دکتری؛ دستورالعمل پژوهشی نیمسال ۱۴۰۴۲ آمد
خط فارسی، مرجعیت علمی ایران را منطقهای میکند
وزارت آموزش و پرورش اعلام برنامه امتحانات نهایی را تکذیب کرد
رویکرد تحولی سمپاد از تربیت دانشآموز موفق به سوی پرورش انسان اثرگذار
هوش مصنوعی افکار رئیس جمهور چین را ترویج میکند
شورای عالی انقلاب فرهنگی: تغییری در تأثیر قطعی معدل کنکور امسال نداریم
تعلل دولت در اجرای طرح ترمیم حقوق، شکاف بیاعتمادی را گسترش داد
امکان ادامه تحصیل مجدد در پزشکی، دندانپزشکی و داروسازی برای دانشآموختگان فراهم شد
جزئیات ثبت نام آزمون دستیاری دندانپزشکی را اینجا بخوانید
بررسی وضعیت اشتغال بیش از ۴۰۹ هزار دانشآموخته/ علوم پزشکی در صدر اشتغال
آغاز کلاسهای حضوری دانشگاه صنعتی شریف از ۲۳ خرداد
طرح جدید دانشکده مدیریت شریف برای جذب دانشجوی دکتری با مزایای بینظیر
دبیر شورای عالی انقلاب فرهنگی: دستورات لازم برای حضور فعالتر جهاد دانشگاهی صادر میشود
بیوک میرزایی: محبت مردم بزرگترین سرمایه یک هنرمند است
حمایت جدی دانشگاه آزاد از دانشجویان دکتری؛ دستورالعمل پژوهشی نیمسال ۱۴۰۴۲ آمد
دومین فراخوان تربیت مجاهد فرهنگی توسط نهاد نمایندگی رهبری در دانشگاهها
هوش مصنوعی افکار رئیس جمهور چین را ترویج میکند
ترس اروپا از خاموشی دیجیتال شدت گرفت
حجتالاسلام محمد قمی: نهضت خمینی همچنان ادامه دارد
کتاب صمود روایتی از دردی که از دور فهمیده نمیشود
مساله وطن در صدای علیرضا قربانی و نجابتِ اندوه در آهنگ جدید او
امکان ارسال مستقیم جستجو به هوش مصنوعی در گوگل فراهم میشود
امتحانات دانشگاه علمی کاربردی غیرحضوری شد
بزرگترین وداع قرن برای امام امت/ بدرقهای به وسعت ایران
خط فارسی، مرجعیت علمی ایران را منطقهای میکند
شورای عالی انقلاب فرهنگی: تغییری در تأثیر قطعی معدل کنکور امسال نداریم
قائم مقام دبیر شورای عالی انقلاب فرهنگی منصوب شد
اجماع شورای عالی انقلاب فرهنگی بر تأثیر قطعی سوابق تحصیلی یازدهم و دوازدهم در کنکور ۱۴۰۵
بازیگر معروف ایرانی نقش ترامپ را بازی میکند+عکس
موقوفات چطور به حل مشکلات اقتصادی ورود کردهاند؟
امام در اصول فقه به «عرف عقلایی» اهمیت میداد
درک پیام غدیر؛ امامت، ستون فقرات حفظ اسلام در جامعه
ممیزیهای فراوان کلینیک رویا صدای بازیگران را در آورد
پیکر آیتالله العظمی محمد اسحاق فیاض در کاظمین و کربلا تشییع شد
اقتباسی عروسکی از رمان «اسب جنگی» به روی صحنه رفت
رویکرد تحولی سمپاد از تربیت دانشآموز موفق به سوی پرورش انسان اثرگذار
چرا روایت ماکان نصیری از صدها گزارش خبری اثرگذارتر شد؟
نظراتی که حاوی توهین یا افترا به اشخاص ،قومیت ها ،عقاید دیگران باشد و یا با قوانین کشور وآموزه های دینی مغایرت داشته باشد منتشر نخواهد شد - لطفاً نظرات خود را با حروف فارسی تایپ کنید.