به گزارش ثریا - طی چند سال گذشته، هوش مصنوعی به یکی از مهمترین فناوریهای اثرگذار بر زندگی روزمره و فعالیتهای اقتصادی تبدیل شده است. از پزشکی و کشاورزی گرفته تا حملونقل، آموزش و رسانه، ردپای این فناوری در حال گسترش است. صنعت تبلیغات نیز از این روند جهانی مستثنا نبوده و بهتدریج با ابزارها و راهکارهایی مواجه شده که میتوانند فرآیندهای سنتی را سریعتر، دقیقتر و هدفمندتر کنند. تبلیغات که همواره وابسته به شناخت مخاطب و انتقال پیام بوده، اکنون با فناوریای روبهروست که میتواند الگوهای رفتاری مخاطبان را تحلیل کرده و تولید محتوا را متحول کند.
ضرورت پرداختن به این موضوع از آنجا ناشی میشود که تبلیغات نقش مهمی در اقتصاد، فرهنگ مصرف و ارتباط میان برندها و مردم دارد. در سطح جهانی، استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات گستردهتر شده و بخشهایی مانند کشف نیاز و سلیقه مخاطب، طراحی پیامهای تبلیغاتی، برنامهریزی رسانهای و ارزیابی اثرگذاری تبلیغات را تحت تأثیر قرار داده است. در ایران نیز تلاشهایی برای بهرهگیری از این فناوری صورت گرفته، اما همچنان پرسشهای مهمی درباره میزان استفاده، نوع کاربردها و آمادگی صنعت تبلیغات برای پذیرش هوش مصنوعی وجود دارد. بررسی علمی این وضعیت میتواند به روشن شدن مسیر آینده این صنعت کمک کند.
در رابطه با این موضوع، مهدیه سادهدشت، محقق گروه مدیریت رسانه دانشگاه علامه طباطبائی، به همراه یکی از همکاران دانشگاهی خود، پژوهشی را درباره کاربردهای هوش مصنوعی در صنعت تبلیغات ایران انجام دادهاند. این پژوهش با تمرکز بر بررسی تجربههای موجود و مقایسه آن با روندهای جهانی، تلاش کرده تصویری از وضعیت کنونی تبلیغات هوش مصنوعیمحور در کشور ارائه دهد. پژوهشگران با تکیه بر دیدگاه متخصصان این حوزه، هم به فرصتهای بالقوه این فناوری پرداختهاند و هم به محدودیتها و چالشهایی که صنعت تبلیغات ایران با آن روبهروست.
روش انجام این پژوهش کیفی بوده و محققان برای گردآوری دادهها از مصاحبههای عمیق و نیمهساختاریافته استفاده کردهاند. در این مسیر، با شش نفر از متخصصان حوزه تبلیغات و هوش مصنوعی گفتوگو شده است. پس از انجام مصاحبهها، مفاهیم استخراجشده در قالب چند مقوله اصلی دستهبندی شدهاند که محور بحث آنها چالشها، وضعیت موجود و اقدامات ضروری برای استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات بوده است.
یافتههای این پژوهش نشان میدهند که استفاده از هوش مصنوعی در صنعت تبلیغات ایران هنوز در مراحل ابتدایی قرار دارد. به همین دلیل، کاربردهای این فناوری گسترده و نظاممند نیست. بیشترین استفاده فعلی از هوش مصنوعی به حوزه طراحی و تولید محتوای تبلیغاتی مربوط میشود؛ جایی که ابزارهای هوشمند برای تولید متن، تصویر یا ایدههای اولیه به کار گرفته میشوند. همچنین علاقه شرکتهای تبلیغاتی به رشد و پیشرفت، بهعنوان یکی از عوامل مهم ورود آنها به این مسیر جدید مطرح شده است.
بر اساس نتایج بهدستآمده که در «فصلنامه مطالعات رسانههای نوین» وابسته به دانشگاه علامه طباطبائی و انجمن ایرانی مطالعات فرهنگی و ارتباطات منتشر شدهاند، شناخت هوش مصنوعی و درک ظرفیتهای آن، ضرورتی انکارناپذیر برای فعالان صنعت تبلیغات محسوب میشود. این پژوهش تأکید میکند که نگاه صرفاً ابزاری به هوش مصنوعی، استفاده از آن را محدود میکند و مانع بهرهگیری کامل از توانمندیهایش میشود. در حالی که این فناوری میتواند فراتر از تولید محتوای ساده عمل کرده و به عنوان یک راهحل سازمانی در کل فرآیند تبلیغات مورد استفاده قرار گیرد.
بر این اساس، استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات ایران به دو شکل اصلی دیده میشود. نخست، استفاده فردی که در آن هر فرد شاغل در حوزه تبلیغات، متناسب با نیاز شغلی خود از چند ابزار محدود استفاده میکند. این نوع استفاده با چالشهایی مانند هزینه بالای اشتراک ابزارها، مشکلات زبان فارسی و دسترسی به دادههای گسترده همراه است. شکل دوم، صنعتیسازی هوش مصنوعی در فرآیند تبلیغات است که نیازمند سرمایهگذاری سازمانی و استفاده از نسخههای حرفهای این فناوری است.
به باور پژوهشگران، صنعتیسازی هوش مصنوعی میتواند بسیاری از محدودیتهای موجود را کاهش دهد و حتی به شکلگیری مدلهای کسبوکار جدید منجر شود. شرکتهای بزرگ تبلیغاتی به دلیل برخورداری از منابع مالی و انسانی، توان بیشتری برای آموزش و بهکارگیری هوش مصنوعی دارند.
در انتها بایستی اشاره کرد در حال حاضر، تمرکز اصلی تبلیغات ایران بر مرحله تولید محتواست و در بخشهایی مانند برنامهریزی رسانهای و ارزیابی اثر تبلیغات، استفاده از هوش مصنوعی بسیار محدود یا در حد مقدماتی است و نبود کلانداده و دسترسی دشوار به آن، از دلایل اصلی این وضعیت عنوان شده است.
منبع : هوش مصنوعی
ظرفیت ۶۸۰ نفری برای فلوشیپ پزشکی
اعلام نتایج نهایی آزمون دستیاری فوق تخصصی پزشکی
توضیح وزیر علوم درباره حضوری شدن کلاسها و امتحانات دانشگاهها
کلاس های تحصیلات تکمیلی دانشگاه تهران حضوری شد
معرفی۱۳۶مؤسسه غیرمجاز اعزام دانشجو به مراجع قضایی
عید قربان؛ تجلی بندگی و عبور از تعلقات در مکتب ادیان ابراهیمی
به مناسبت عید قربان: حیات معنوی انسان بدون ایثار امکانپذیر نیست
برگزاری پویش یکماهه حفظ سوره فتح در آستانه ماه محرم
جشنواره تورنتو به استقبال «اودیسه» نولان میرود
کارگردان و عضو خانه تئاتر دچار حادثه شد
شکوه دعای امروز عرفه در مسجد مقدس جمکران
متن تشکر سید مجید موسوی از مهدی رسولی+عکس
پیرمرد بیرجرندی در اوج طوفان پرچم ایران را بر زمین نینداخت
«تیرانداز زبردست» با استقبال کودکان و نوجوانان به چاپ دوم رسید
تارا و رؤیای داشتن یک تلفن همراه شخصی
رمان «فرار از زنگ ورزش» برای نوجوانان منتشر شد
قصه گویی یک اسباببازی ارزان اما اثرگذار برای کودکان
ارسطوی پایتخت با یک سریال جدید به شبکه یک آمد
جناب خان و الیکا عبدالرزاقی به آنتن تلویزیون برگشتند
اسلامهراسی علیه زنان محجبه در اروپای سال ۲۰۲۵ افزایش یافته است
عدالت و پیشرفت در نگاه شهید لاریجانی چگونه بود؟
بازتاب گسترده پیام رهبر انقلاب به مناسبت برگزاری حج در رسانههای بین المللی
شرایط تغییر مدرسه در مرداد و شهریور اعلام شد
درخواست رئیس جمهور: زمینه حضور اساتید برجسته برای انتقال آموزشهای نوین فراهم شود
آییننامه «توسعه مشارکتهای مردمی از طریق تشکیل هیئت امنا در مدارس دولتی» تصویب شد
آگهی/ خرید قسطی طلای آب شده تا سقف ۱۰۰ میلیون تومان از وال گلد
این دعای عرفه را بخوانید تا ببینید چرا پدران ما قرنهاست حسین حسین (ع) میگویند
روزه گرفتن در روز عرفه چه حکمی دارد؟
توصیه آیت الله جوادی آملی برای انجام این عمل در روز عرفه
از ظهر تا غروب عرفه؛ این ساعتها را از دست ندهید
آمار ثبت نام در کنکور ۱۴۰۵ به حدود یک میلیون نفر رسید
جریمه چند میلیون دلاری و سنگین در انتظار گوگل در اروپا
رئیسجمهور مصوبه بازگشایی اینترنت بینالملل را ابلاغ کرد
صفحه اینترنت پرو از سایت همراه اول حذف شد+عکس
روایت وزیر ارتباطات از بازگشایی اینترنت
۵۰ برج فناوری احداث میشوند: ۳ دانشگاه پایلوت زیست بومی نوآوری میشود
«سعی صفا و مروه» در حج نماد چیست؟
افزایش پذیرش دانشجوی شهریهپرداز در دانشگاه تربیت مدرس
تائید ۱۲ رئیس دانشگاه و رئیس شهرک علمی صنعتی اصفهان
جزئیات برگزاری امتحانات و کلاسهای دانشگاه تربیت مدرس و علم و صنعت اعلام شد
کلاسهای دانشگاه شریف تا اطلاع ثانوی مجازی شد
کارمند گوگل در پی اعتراض به همکاری با رژیم صهیونیستی اخراج شد
مصوبات مهم جلسه ستاد فضای مجازی درباره وضعیت اینترنت اعلام شد
۱۷ هزار نسخه خطی کمنظیر و در معرض خطر دیجیتال سازی شد
«آدم با صدای بلند برای فرزندانش گریست» کتاب شد
کتابهایی خواندنی برای بچههای ایران
فروش فیلم جدید اصغر فرهادی در فرانسه چقدر است؟
اگر خرمشهر آزاد نشده بود چه اتفاقی میافتاد؟
پیام آیتالله نوری همدانی به مناسبت چهل و چهارمین سالگرد تأسیس دانشگاه آزاد اسلامی
دیگر اثری از بخارهای قمر مشتری نیست
الهام پاوه نژاد برای سالروز آزادسازی خرمشهر نوشت+عکس
شما بودید که شرف را معنا کردید +عکس
محسن شریفیان به مدرسه میناب رفت+عکس
«مثلی لا یبایع مثله» شعار اربعین حسینی امسال شد
راهکارهای مدیریت اضطراب دانشآموزان در روزهای امتحان چگونه است؟
امتحانات نهایی دانشآموزان مجازی میشود؟
عملیات بیتالمقدس در ۲۰ کتاب درسی ثبت میشود
امام باقر (ع) احیاگر مرجعیت علمی اهل بیت و پیشگام مبارزه با تحریف دین
یک ماهواره جاسوسی در فضا شناسایی شد
تمدید مهلت ثبت مهمانی و نقل و انتقال دانشجویان تا ۸ خرداد
ارتقای خدمات خوابگاهی دانشگاه تهران همزمان با آغاز اسکان دانشجویان
تمهیدات جدید آموزشی در دانشگاه علم و صنعت اعلام شد
جزئیات امتحانات و کلاسهای ترم دوم در چند دانشگاه کشور اعلام شد
بدرقه عاصم منیر توسط سید عباس عراقچی با یک تصویر خاص
پاسخ یحیی گلمحمدی به یاوه گویی ترامپ +عکس
اعتراف غم انگیز نویسنده برنده جایزه نوبل ادبیات درباره استفاده از هوش مصنوعی
نمایشگاه کتاب تهران تمدید شد
نگاهی به حقوق فرزندان در آینه تربیت الهی
توصیه امام باقر (ع) برای اصلاح جامعه چه بود؟
رباتی که امید را به کودکان مبتلا به ام اس بازگرداند
رباتهای انساننما در مزارع چین مشغول به کار شدند+عکس
موشک «نیو گلن» پس از سانحه دوباره مجوز پرتاب گرفت
قلمرو مهآلود یک ستاره در حال مرگ رصد شد
فرمانده اولین پرواز انسانی به مریخ یک میلیاردر است+عکس
علت زنگ نزدن طلا کشف شد
استرس خاطرات شما را نابود میکند
مهلت ثبت نام کنکور سراسری ۱۴۰۵ تمدید شد
«اردیبهشت کتاب» به دلیل استقبال گسترده مردم تا جمعه ۸ خرداد تمدید شد
بهترینهای جشنواره کن از نظر منتقدان/ فیلم اصغر فرهادی کجاست؟
چرا برنامه شهیدیفرد در میان پربازدیدهای تلویزیون نبود؟
جزئیات امتحانات و کلاسهای ترم دوم در چند دانشگاه کشور اعلام شد
ارتقای خدمات خوابگاهی دانشگاه تهران همزمان با آغاز اسکان دانشجویان
بدرقه عاصم منیر توسط سید عباس عراقچی با یک تصویر خاص
حجت الاسلام پناهیان: مردم پس از میدان سراغ میز مدیران خواهند رفت
شما بودید که شرف را معنا کردید +عکس
۴۰ شرکت دانش بنیان در جنگ تحمیلی سوم به صورت کامل تخریب شد
کلاسهای تحصیلات تکمیلی دانشگاه تهران حضوری شد
تمهیدات جدید آموزشی در دانشگاه علم و صنعت اعلام شد
آغاز ثبتنام پانزدهمین دوره ارزیابی تخصصی قاریان و مدرسان قرآن کریم
الهام پاوه نژاد برای سالروز آزادسازی خرمشهر نوشت+عکس
دیگر اثری از بخارهای قمر مشتری نیست
پیام آیتالله نوری همدانی به مناسبت چهل و چهارمین سالگرد تأسیس دانشگاه آزاد اسلامی
آگهی/ خرید قسطی طلای آب شده تا سقف ۱۰۰ میلیون تومان از وال گلد
یک ماهواره جاسوسی در فضا شناسایی شد
چرا برنامه شهیدیفرد در میان پربازدیدهای تلویزیون نبود؟
علت زنگ نزدن طلا کشف شد
ثبت نام بیش از ۵۷۰ هزار نفر در کنکور ۱۴۰۵ و آزمون دانشجومعلم
محسن شریفیان به مدرسه میناب رفت+عکس
تمدید مهلت ثبت مهمانی و نقل و انتقال دانشجویان تا ۸ خرداد
نگاهی به حقوق فرزندان در آینه تربیت الهی
امتحانات نهایی دانشآموزان مجازی میشود؟
کتابهایی خواندنی برای بچههای ایران
فروش فیلم جدید اصغر فرهادی در فرانسه چقدر است؟
کلاسهای دانشگاه شریف تا اطلاع ثانوی مجازی شد
نمایشگاه کتاب تهران تمدید شد
اعتراف غم انگیز نویسنده برنده جایزه نوبل ادبیات درباره استفاده از هوش مصنوعی
امام باقر (ع) احیاگر مرجعیت علمی اهل بیت و پیشگام مبارزه با تحریف دین
«مثلی لا یبایع مثله» شعار اربعین حسینی امسال شد
قلمرو مهآلود یک ستاره در حال مرگ رصد شد
فعالیت شرکت تاکسی خودران وایمو در یک شهر دیگر تعلیق شد
نظراتی که حاوی توهین یا افترا به اشخاص ،قومیت ها ،عقاید دیگران باشد و یا با قوانین کشور وآموزه های دینی مغایرت داشته باشد منتشر نخواهد شد - لطفاً نظرات خود را با حروف فارسی تایپ کنید.