به گزارش ثریا - طی چند سال گذشته، هوش مصنوعی به یکی از مهم‌ترین فناوری‌های اثرگذار بر زندگی روزمره و فعالیت‌های اقتصادی تبدیل شده است. از پزشکی و کشاورزی گرفته تا حمل‌ونقل، آموزش و رسانه، ردپای این فناوری در حال گسترش است. صنعت تبلیغات نیز از این روند جهانی مستثنا نبوده و به‌تدریج با ابزارها و راهکارهایی مواجه شده که می‌توانند فرآیندهای سنتی را سریع‌تر، دقیق‌تر و هدفمندتر کنند. تبلیغات که همواره وابسته به شناخت مخاطب و انتقال پیام بوده، اکنون با فناوری‌ای روبه‌روست که می‌تواند الگوهای رفتاری مخاطبان را تحلیل کرده و تولید محتوا را متحول کند.
ضرورت پرداختن به این موضوع از آنجا ناشی می‌شود که تبلیغات نقش مهمی در اقتصاد، فرهنگ مصرف و ارتباط میان برندها و مردم دارد. در سطح جهانی، استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات گسترده‌تر شده و بخش‌هایی مانند کشف نیاز و سلیقه مخاطب، طراحی پیام‌های تبلیغاتی، برنامه‌ریزی رسانه‌ای و ارزیابی اثرگذاری تبلیغات را تحت تأثیر قرار داده است. در ایران نیز تلاش‌هایی برای بهره‌گیری از این فناوری صورت گرفته، اما همچنان پرسش‌های مهمی درباره میزان استفاده، نوع کاربردها و آمادگی صنعت تبلیغات برای پذیرش هوش مصنوعی وجود دارد. بررسی علمی این وضعیت می‌تواند به روشن شدن مسیر آینده این صنعت کمک کند.
در رابطه با این موضوع، مهدیه ساده‌دشت، محقق گروه مدیریت رسانه دانشگاه علامه طباطبائی، به همراه یکی از همکاران دانشگاهی خود، پژوهشی را درباره کاربردهای هوش مصنوعی در صنعت تبلیغات ایران انجام داده‌اند. این پژوهش با تمرکز بر بررسی تجربه‌های موجود و مقایسه آن با روندهای جهانی، تلاش کرده تصویری از وضعیت کنونی تبلیغات هوش مصنوعی‌محور در کشور ارائه دهد. پژوهشگران با تکیه بر دیدگاه متخصصان این حوزه، هم به فرصت‌های بالقوه این فناوری پرداخته‌اند و هم به محدودیت‌ها و چالش‌هایی که صنعت تبلیغات ایران با آن روبه‌روست.
روش انجام این پژوهش کیفی بوده و محققان برای گردآوری داده‌ها از مصاحبه‌های عمیق و نیمه‌ساختاریافته استفاده کرده‌اند. در این مسیر، با شش نفر از متخصصان حوزه تبلیغات و هوش مصنوعی گفت‌وگو شده است. پس از انجام مصاحبه‌ها، مفاهیم استخراج‌شده در قالب چند مقوله اصلی دسته‌بندی شده‌اند که محور بحث آن‌ها چالش‌ها، وضعیت موجود و اقدامات ضروری برای استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات بوده است.
یافته‌های این پژوهش نشان می‌دهند که استفاده از هوش مصنوعی در صنعت تبلیغات ایران هنوز در مراحل ابتدایی قرار دارد. به همین دلیل، کاربردهای این فناوری گسترده و نظام‌مند نیست. بیشترین استفاده فعلی از هوش مصنوعی به حوزه طراحی و تولید محتوای تبلیغاتی مربوط می‌شود؛ جایی که ابزارهای هوشمند برای تولید متن، تصویر یا ایده‌های اولیه به کار گرفته می‌شوند. همچنین علاقه شرکت‌های تبلیغاتی به رشد و پیشرفت، به‌عنوان یکی از عوامل مهم ورود آن‌ها به این مسیر جدید مطرح شده است.
بر اساس نتایج به‌دست‌آمده که در «فصلنامه مطالعات رسانه‌های نوین» وابسته به دانشگاه علامه طباطبائی و انجمن ایرانی مطالعات فرهنگی و ارتباطات منتشر شده‌اند، شناخت هوش مصنوعی و درک ظرفیت‌های آن، ضرورتی انکارناپذیر برای فعالان صنعت تبلیغات محسوب می‌شود. این پژوهش تأکید می‌کند که نگاه صرفاً ابزاری به هوش مصنوعی، استفاده از آن را محدود می‌کند و مانع بهره‌گیری کامل از توانمندی‌هایش می‌شود. در حالی که این فناوری می‌تواند فراتر از تولید محتوای ساده عمل کرده و به عنوان یک راه‌حل سازمانی در کل فرآیند تبلیغات مورد استفاده قرار گیرد.
بر این اساس، استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات ایران به دو شکل اصلی دیده می‌شود. نخست، استفاده فردی که در آن هر فرد شاغل در حوزه تبلیغات، متناسب با نیاز شغلی خود از چند ابزار محدود استفاده می‌کند. این نوع استفاده با چالش‌هایی مانند هزینه بالای اشتراک ابزارها، مشکلات زبان فارسی و دسترسی به داده‌های گسترده همراه است. شکل دوم، صنعتی‌سازی هوش مصنوعی در فرآیند تبلیغات است که نیازمند سرمایه‌گذاری سازمانی و استفاده از نسخه‌های حرفه‌ای این فناوری است.
به باور پژوهشگران، صنعتی‌سازی هوش مصنوعی می‌تواند بسیاری از محدودیت‌های موجود را کاهش دهد و حتی به شکل‌گیری مدل‌های کسب‌وکار جدید منجر شود. شرکت‌های بزرگ تبلیغاتی به دلیل برخورداری از منابع مالی و انسانی، توان بیشتری برای آموزش و به‌کارگیری هوش مصنوعی دارند.
در انتها بایستی اشاره کرد در حال حاضر، تمرکز اصلی تبلیغات ایران بر مرحله تولید محتواست و در بخش‌هایی مانند برنامه‌ریزی رسانه‌ای و ارزیابی اثر تبلیغات، استفاده از هوش مصنوعی بسیار محدود یا در حد مقدماتی است و نبود کلان‌داده و دسترسی دشوار به آن، از دلایل اصلی این وضعیت عنوان شده است.
منبع : هوش مصنوعی
مهلت دانشجویان الزهرا(س) برای ثبت‌نام وام تحصیلی و ودیعه مسکن متأهلی
اعلام نتیجه اولیه آزمون سردفتری اسناد رسمی نوبت سال ۱۴۰۴
مجموعه‌رباعی «دوستش داشته باش» سروده میلاد عرفان‌پور منتشر شد
روایت زندگینامه شهید حاج اسماعیل رضایی منتشر می‌شود
۱۵ درصد مدارس کشور در برنامه بازرسی‌های دوره‌ای قرار می‌گیرند
ارائه ۸۵ طرح دانش‌آموزی در بیست‌وهشتمین جشنواره جوان خوارزمی
تصویر منتشر شده از جاسک
تصویری از عملیات های نیروی هوایی ارتش در شب های اخیر
رژیم چنج در آمریکا رخ داد+عکس
امروز آخرین مهلت اعتراض به آزمون‌های ارشد و دکتری علوم پزشکی
نسخه پیشنهادی سند حکمرانی نظام‌های ارزیابی آموزش عالی بررسی شد
طرح نوین تغذیه با محوریت دانشجویان اجرا می‌شود
پژوهش مسئله‌محور؛ کلید استفاده واقعی از ظرفیت علمی دانشگاه‌ها
استارلینک پایان حکمرانی ارتباطات در ایران است؟
هکرها با دمای بانک خون فرانسه بازی کردند و آن را بالا بردند
تصویب کلیات آیین‌نامه جدید ارتقای اعضای هیئت علمی
دانشگاه شهید بهشتی دلایل عدم تعلق وام دانشجویی را اعلام کرد
فاز دوم آمایش آموزش عالی به‌روز شد
داریوش فرهنگ گوینده یک مستند شد
ابلاغ مصوبه جدید شرکت مجدد در آزمون دستیاری پزشکی توسط رئیس جمهور
رابرت پتینسون با چهلمین جایزه سینماتک آمریکا تجلیل می‌شود
اجرای کنسرت‌نمایش «فرهاد» در تماشاخانه نوفل لوشاتو
اجرای نمایش «خاک نشینان» در فرهنگسرای نیاوران
شکست ترامپ سوژه کارلوس لطوف شد
اهمیت آموزش اخلاق و رفتار حرفه‌ای در محیط دانشگاه به پزشکان جوان
تأکید بر حمایت از ظرفیت‌های بومی امنیت سایبری
لزوم متناسب‌سازی مستمر آموزش علوم پزشکی با نیازهای نظام سلامت
تصویر/فراز مهم پیام رهبر انقلاب
۲ پهپاد لوکاس غنیمت گرفته شدهٔ دشمن آمریکایی توسط سپاه+عکس
آزمون وکالت کانون وکلای دادگستری ۱۴۰۵ با حضور ۱۰۱ هزار نفر برگزار شد
دانش‌آموزان ایران پای آرمان‌های انقلاب و دفاع از وطن ایستاده‌اند
اخذ مجوز استخدام ۹ معلم بازمانده حادثه دبستان شجره طیبه میناب
فوتبال از مدرسه تا تیم ملی؛ وعده تازه برای کشف استعداد در دانش‌آموزان
ایلان ماسک اسپیس ایکس و تسلا را ادغام می‌کند؟
ترامپ اورکل را وادار به عقب نشینی از قرارداد با تراشه ساز چینی کرد
تصمیم جدید وزارت علوم درباره درخواست دانشگاه‌ها برای ایجاد رشته جدید
با وجود تحریم‌ها، تجهیزات کوانتومی بومی در حال ساخت است
وام تحصیلی این دانشجویان ۵۰ درصد افزایش می‌یابد
تغییر و به‌روزرسانی ۵۰ تا ۷۰ درصدی رشته‌های کشاورزی
گوگل به مدارس هشدار داد
دختران ایرانی در جستجوی «خود»؛ هویت در میدان کشمکش سنت و مدرنیته
روز مبارزه با استکبار، روز به خاک مالیدن پوزه قلدران وحشی خواهد شد
قرآن از راز ماندگاری قدرت فرعون می‌گوید
آغاز کار نگارش جلد دوم مجموعه چهار جلدی «کربن‌شناسی»
آیا بانک‌ها برای خلق پول به مجوز فقهی نیاز دارند؟
مسجد باید میدان‌دار اصلی فعالیت‌های قرآنی جامعه شود
وام تحصیلی دانشجویان برتر، ممتاز و متأهل ۵۰ درصد افزایش می‌یابد
ثبت‌نام وام‌های تحصیلی و ودیعه مسکن متأهلی دانشجویان شروع شد
اعلام فهرست رشته‌های پذیرش مستقیم دستیاری تخصصی از بین پزشکان عمومی
وزیر علوم: پیوند دانش و فناوری، قدرت ملی را افزایش می‌دهد
مسئولیت شرعی والدین در قبال نیازهای فرزندان امروز چیست؟
موج جدید هک سوپرمارکت‌های اروپا
سرلشکر رضایی: ملت ایران شکست بزرگی را به ترامپ تحمیل کرد
واکنش کاخ سفید پس از شکست جمهوری‌خواهان در انتخابات میان‌دوره‌ای+عکس
شکار پهپادهای آمریکایی سوژه توییت سخنگوی سپاه+عکس
پاسخ صمیمانه فرمانده نیروی دریایی سپاه به نامه دختران جهادگر مازندرانی+عکس
بت ترامپ با شکست در جنگ با ایران ترک برداشت+عکس
زلزلهٔ ۳.۱ ریشتری در عمق ۱۵ کیلومتری زمین، بیرم فارس را لرزاند
انتخابات میان‌دوره‌ای آمریکا و ضربه سیاسی بزرگ به دونالد ترامپ
کنایه سفارت ایران در لندن به ترامپ پس از شکست انتخاباتی +عکس
تب هوش مصنوعی در شرکت‌ها هم داغ شد
علت فوت حمید علیدوستی چه بود؟
داروهایی که به نفع ویروس عمل می‌کند و سلامت بیمار را به خطر می‌اندازد
کشف یک جرم مرموز در لبه منظومه شمسی توسط اخترشناسان
تصویر روز ناسا از شب در سیاره‌ای وهم‌انگیز
کنجکاوی کودک تا کجا باید درباره تلفن همراه والدین پیش برود؟
کتاب صوتی «پل‌های مدیسون کانتی» منتشر شد
چرا از قهرمانان فقط مدال‌هایشان را می‌بینیم؟
کتاب «هم‌سفیر» منتشر شد
ستاره اسکندری پس از هفت سال به صحنه تئاتر بازمی‌گردد
کمبود جدی فضای آموزشی در مناطق حاشیه‌ای و پرتراکم شهری
دانش‌آموزان قرآنی شایسته قدردانی هستند
چرا سریال «روشنایی شب» با واکنش رسانه صهیونیستی مواجه شد؟
محدودیت دسترسی به اطلاعات اسلحه‌ها برای نوجوانان در چت جی پی تی
ثبت‌نام آزمون انتخاب حسابدار رسمی سال ١۴۰۵ آغاز شد؛ اعلام زمان آزمون
تسهیلات جدید برای قبولی‌های ارشد و دکتری از سوی وزارت علوم
نمرات مردودی دانشجویان ورودی ۱۴۰۲ به بعد در معدل کل محاسبه نمی‌شود
تفکیک مسیر ارتقای اساتید علوم انسانی از رشته‌های مهندسی و کشاورزی
امکان ویرایش معدل و سهمیه در آزمون کارشناسی ارشد علوم پزشکی فراهم شد
کلیداولیه آزمون دکتری تخصصی علوم پزشکی۱۴۰۵ منتشر شد
ثبت‌نام وام‌های تحصیلی و ودیعه مسکن متأهلی دانشجویان شروع شد
آزمون وکالت کانون وکلای دادگستری ۱۴۰۵ با حضور ۱۰۱ هزار نفر برگزار شد
اعلام فهرست رشته‌های پذیرش مستقیم دستیاری تخصصی از بین پزشکان عمومی
وزیر علوم: پیوند دانش و فناوری، قدرت ملی را افزایش می‌دهد
اهمیت آموزش اخلاق و رفتار حرفه‌ای در محیط دانشگاه به پزشکان جوان
مسئولیت شرعی والدین در قبال نیازهای فرزندان امروز چیست؟
موج جدید هک سوپرمارکت‌های اروپا
تصویر/فراز مهم پیام رهبر انقلاب
دختران ایرانی در جستجوی «خود»؛ هویت در میدان کشمکش سنت و مدرنیته
کنایه سفارت ایران در لندن به ترامپ پس از شکست انتخاباتی +عکس
پاسخ صمیمانه فرمانده نیروی دریایی سپاه به نامه دختران جهادگر مازندرانی+عکس
۲ پهپاد لوکاس غنیمت گرفته شدهٔ دشمن آمریکایی توسط سپاه+عکس
دانش‌آموزان ایران پای آرمان‌های انقلاب و دفاع از وطن ایستاده‌اند
وام تحصیلی این دانشجویان ۵۰ درصد افزایش می‌یابد
لزوم متناسب‌سازی مستمر آموزش علوم پزشکی با نیازهای نظام سلامت
تصمیم جدید وزارت علوم درباره درخواست دانشگاه‌ها برای ایجاد رشته جدید
روز مبارزه با استکبار، روز به خاک مالیدن پوزه قلدران وحشی خواهد شد
شکار پهپادهای آمریکایی سوژه توییت سخنگوی سپاه+عکس
زلزلهٔ ۳.۱ ریشتری در عمق ۱۵ کیلومتری زمین، بیرم فارس را لرزاند
اخذ مجوز استخدام ۹ معلم بازمانده حادثه دبستان شجره طیبه میناب
سرلشکر رضایی: ملت ایران شکست بزرگی را به ترامپ تحمیل کرد
ترامپ اورکل را وادار به عقب نشینی از قرارداد با تراشه ساز چینی کرد
وام تحصیلی دانشجویان برتر، ممتاز و متأهل ۵۰ درصد افزایش می‌یابد
آغاز کار نگارش جلد دوم مجموعه چهار جلدی «کربن‌شناسی»
بت ترامپ با شکست در جنگ با ایران ترک برداشت+عکس
تغییر و به‌روزرسانی ۵۰ تا ۷۰ درصدی رشته‌های کشاورزی
آیا بانک‌ها برای خلق پول به مجوز فقهی نیاز دارند؟
قرآن از راز ماندگاری قدرت فرعون می‌گوید
انتخابات میان‌دوره‌ای آمریکا و ضربه سیاسی بزرگ به دونالد ترامپ
واکنش کاخ سفید پس از شکست جمهوری‌خواهان در انتخابات میان‌دوره‌ای+عکس
نظراتی که حاوی توهین یا افترا به اشخاص ،قومیت ها ،عقاید دیگران باشد و یا با قوانین کشور وآموزه های دینی مغایرت داشته باشد منتشر نخواهد شد - لطفاً نظرات خود را با حروف فارسی تایپ کنید.