به گزارش شبکه علمی ثریا، یکی از انواع کالاهای لوکس که به‌سرعت در حال گسترش در بازارهای جهانی است، محصول با فناوری بالای لوکس یا محصول لوکس با فناوری بالا است. کالاهای لوکس، مزایای فوق‌العاده بالاتری از کالاهای غیرلوکس ارائه نمی‌دهند، اما عموماً در عمل این کالاها بسیار موفق‌تر از کالاهای غیرلوکس هستند. محققان معتقدند دو کارکرد مختلف برای مصرف کالای لوکس وجود دارد که شامل کارکرد خودمحوری و کارکرد ارزش یا ابزار اجتماعی می‌شوند.
به اعتقاد محققین، کالاهای با فناوری بالا که به آن‌ها کالاهای قدرت‌آفرین نیز می‌گویند، برای مصرف‌کنندگان، درگیری ذهنی بالایی ایجاد می‌کنند. محققین از مفهوم درگیری ذهنی استفاده می‌کنند تا دریابند که مصرف‌کنندگان چرا و چگونه دل‌بستگی‌های خاصی را با طبقه خاصی از محصول مانند ماشین، موسیقی، کتاب و تیم‌های فوتبال شکل می‌دهند.
در این خصوص، محققین دانشگاه گیلان در پژوهشی جالب، تأثیر سطح زیاده‌خواهی و جاه‌طلبی افراد را بر انتخاب کالاهای با فناوری بالا و همچنین تأثیر تعدیل شدن درگیری ذهنی مصرف‌کننده در خصوص ابعاد برتری‌طلبی اجتماعی او بر انتخاب کالای با فناوری بالا را بررسی نموده‌اند.
در این تحقیق، گوشی آیفون به‌عنوان یک کالای با ویژگی‌های لوکس و فناوری بالا انتخاب شده است و تعداد 385 مشتری این گوشی که برای تهیه آن به فروشگاه پایتخت تهران مراجعه کرده بودند از طریق پرسش‌نامه مورد سؤال قرار گرفته‌اند. داده‌های این پرسشنامه‌ها سپس با استفاده از روش‌ها و نرم‌افزارهای آماری مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفتند.
دکتر محسن اکبری، عضو هیئت‌علمی دانشگاه گیلان و نویسنده مسئول مقاله‌ای که از این فعالیت پژوهشی منتشر شده است، در تعریف کالای لوکس به خبرنگار سیناپرس گفت: «چنین تعریفی خود یک موضوع بحث‌برانگیز است. در بسیاری از موارد، شما می‌توانید نیازهای اولیه‌تان را با کالاهای دیگری به‌جای کالای لوکس برطرف کنید، ولی اغلب، تهیه کالای لوکس برای نیازهای نمایشی و نمود پیدا کردن است و علاوه بر کارکرد اصلی خود، حالت کسب و حفظ پرستیژ نیز دارد».
این محقق افزود: «همچنین در برخی موارد، یک کالای یکسان ممکن است برای برخی افراد لوکس بوده و برای برخی دیگر لوکس نباشد. ازنظر برخی، کالای لوکس 2 میلیون تومانی است و ازنظر برخی دیگر، 8 میلیون تومان پول را هم می‌توان به‌سادگی برای خرید آخرین‌مدل گوشی هزینه کرد. همچنین ازنظر برخی، کالای خارجی لوکس است، درحالی‌که بعضی‌ها خانه را در محل‌های خاص، لوکس می‌دانند. این موضوع به عوامل مختلفی ازجمله درآمد و شخصیت فرد برمی‌گردد».
نتایج تحقیق اکبری و همکاران نشان می‌دهد که زیاده‌خواهی افراد بر انتخاب کالای لوکس با فناوری بالا تأثیر زیاد و مشخصی دارد. همچنین جاه‌طلبی نیز در این خصوص کارکرد ویژه‌ای داشته و افرادی که گرایش به این صفت دارند، تمایل زیادی به تهیه کالاهای لوکس با فناوری بالا دارند.
محققین دانشگاه گیلان در نتیجه‌گیری از پژوهش خود آورده‌اند: «با استناد به نتایج به‌دست‌آمده، شرکت‌ها و سازمان‌های تولیدکننده کالاهای با فناوری بالا، جهت انتخاب‌شدن کالای خود در بازار رقابتی توسط مصرف‌کنندگان، می‌توانند ویژگی‌هایی از قبیل منحصربه‌فرد بودن آن کالا را تقویت نمایند. با توجه به این نکته که افراد نوجو و برتری‌طلب، سهم زیادی از بازار هدف جامعه ما را تشکیل می‌دهند، لذا شایسته است که سازمان‌ها، مدیرانی نوآور و کارآفرین را به کار گمارند که دارای ایده‌های جدیدی برای ارضای نیاز به برتری‌جویی در مصرف‌کنندگان باشند».
دکتر اکبری در خصوص تأثیر چنین روش تولید و بازاریابی بر افزایش فاصله طبقاتی به خبرنگار سیناپرس گفت: «اگر بحث مربوط به جامعه‌شناسی باشد، حتماً این‌گونه خواهد بود. ولی در کل، کالای لوکس شاید شکاف طبقاتی را بیشتر نکند، ولی نمود آن را بیشتر می‌کند. درواقع ممکن است خیلی از افراد وضع مالی خوبی داشته باشند، ولی نمود نداشته باشند و لذا وقتی کالای لوکس استفاده می‌کنند، نمود هم حاصل می‌شود. ولی نگاه ما در این تحقیق، نگاه جامعه‌شناسی و بررسی آسیب‌ها نبود. این ویژگی که ما در نظر گرفتیم یعنی تسلط طلبی، نمود منفی دارد. یعنی افرادی که تسلط طلب هستند و مایل هستند روی دیگران سلطه داشته باشند، بیشتر به سراغ کالاهای لوکس می‌روند».
این محقق در پاسخ به سؤالی در خصوص تفاوت تهران با سایر شهرها در خصوص نتایج چنین پژوهشی گفت: «مسلماً تغییرات، آن‌چنانی نخواهد بود، هرچند تفاوت‌ها قطعاً وجود خواهند داشت. بنده فکر نمی‌کنم تفاوت زیادی بین مصرف کالای لوکس در تهران و شهرستان‌ها وجود داشته باشد. بااین‌حال به تفاوت‌های فردبه‌فرد نیز باید توجه شود».
گفتنی است مقاله علمی پژوهشی برگرفته از این پژوهش، در فصلنامه «رشد فناوری» وابسته به مرکز رشد فناوری اطلاعات و ارتباطات جهاد دانشگاهی (پویش) منتشر شده است.
نامه رهبر انقلاب به دانشجویان آمریکا در راستای جنگ روایت‌هاست
دانشگاه‌ها شرایط جذب هیات علمی فناور را اعلام کنند
واحد درسی هوش مصنوعی و تحول دیجیتال در دانشگاه‌ها ارائه می‌شود
سی و سومین نشست شورای آموزش داروسازی و تخصصی برگزار شد
دومین شب خاطره موزه ملی دفاع مقدس برگزار می‌شود
جزئیات مصاحبه دکتری تخصصی دانشگاه تهران اعلام شد
بزرگترین اردوگاه دانش‌آموزی زمستانی در چابهار احداث می‌شود
شهریه مدارس غیردولتی بین 10 تا 80 میلیون تومان؛ شهریه نیم‌درصد مدارس بعدا اعلام می‌شود
بودجه دفتر توسعه عدالت آموزشی و آموزش عشایر 44 برابر شد
نگاهی به سوابق دانشگاهی نامزدهای چهاردهمین دوره انتخابات ریاست‌جمهوری
مراحل چهارگانه سنجش و ارزیابی پذیرفته شدگان آموزش و پرورش اعلام شد
امروز، آخرین مهلت مصاحبه علمی دکتری در دانشگاه شریف
روایت پرسه در لوسیل در کتابفروشی‌ها عرضه شد
کتاب جامعه شناسی سینما روانه بازار نشر شد
ویژه‌برنامه عارف مجاهد برگزار می‌شود
تمدید مهلت ششمین دوسالانه کارتون کتاب
زمان آغاز فعالیت خوابگاه دانشجویی پسرانه پردیس خودگردان شریف
دانشگاه تهران نیروی امریه جذب می‌کند
برنامه آموزشی دانشگاه خواجه نصیر برای ترم تابستان اعلام شد
زمان برگزاری آزمون زبان MSRT در مرداد ۱۴۰۳ اعلام شد
توسعه مراکز کاریابی تخصصی در مراکز آموزش علمی کاربردی استان‌ها
کسب جایزه «البرز» توسط دانشجوی دانشگاه صنعتی امیرکبیر
توسعه قراردادهای تحقیقی دانشگاه‌ها برای حل مشکلات جامعه و صنعت
رفع موانع ویزای دانشجویان بین‌الملل تا پایان برنامه هفتم توسعه
جایزه قانعی‌راد به برترین کنشگران عرصه اجتماعی تعلق می‌گیرد
لزوم حل مشکل سرانه‌های آموزشی در دولت چهاردهم
آغاز بارگذاری اسناد و مدارک پذیرفته‌شدگان آزمون دبیری از ۲۹ خرداد/ جذب نهایی ۲۴ هزار نفر
رئیس جمهور آینده برای داشتن ایران قوی باید قدردان جایگاه عالمان باشد
نقش‌آفرینی دانشگاه پیام نور در عدالت آموزش عالی و حکمرانی علمی رسانه‌ای
دیدار رییس بسیج اساتید با همسر شهید جمهور
نتایج نهایی آزمون وکالت مرکز وکلای قوه قضاییه اعلام شد
کارنامه مرحله اول آزمون استخدامی مشاغل دبیری منتشر شد
کلاهبرداران به بهانه به بهانه همستر کامبت این طور جیب شما را خالی می‌کنند
یک پاوربانک می‌تواند چند بار گوشی را شارژ کند؟
اطلاعیه مهم همستر کامبت درباره دریافت ایردراپ
آگهی/ مهریه و نفقه در طلاق؛ چالش‌ها و راهکارها
این خودروی فیات تبدیل به جت اسکی هم می‌شود+عکس
خاندان سلطنتی عربستان گران‌ترین لامبورگینی دنیا را خرید+عکس
خودروی غیرمعروف ژاپنی با سرعت دیوانه‌وار ۴۳۹ کیلومتر حرکت می‌کند+عکس
رونمایی از خودروی هوشمند مونا ۰۳ با امکانات عالی+عکس
افزایش کیفیت نظام آموزشی به دنبال استقبال نخبگان از دانشگاه فرهنگیان
جمهوری اسلامی ایران میزبان صنایع خلاق و فرهنگی اعضای بریکس می‌شود
راه اندازی کاروان‌های انتخاباتی در سطح مناطق آموزش عالی
آخرین مهلت ثبت‌نام وام ودیعه مسکن متاهلی در دانشگاه شهید بهشتی
تلاش برای پرداخت ماهانه حق‌التدریس معلمان/هیچ معلمی مهر امسال بازنشسته نمی‌شود
بسیاری از بی‌سوادان بالای ۴۰ سال هستند/ تعریف سواد تغییر کرد
جهاددانشگاهی استان مرکزی آزمون استخدامی افراد دارای معلولیت را برگزار کرد
حمایت مالی تا سقف ۱۰هزار دلار برای پژوهش‌های مشترک ایران و عمان
پرورش زنبور عسل
امروز؛ اختتامیه نهمین دوره مسابقات قرآن فرهنگیان برگزار می‌شود
انجام معاینات دهان و دندان، شرط ثبت‌نام دانش‌آموزان پایه‌های چهارم، هفتم و دهم
آغاز پذیرش اسکان موقت تابستان فرهنگیان از هفته جاری
روسای دانشگاه‌ها فضای مناظره و معرفی برنامه‌های کاندیداها را در محیط دانشگاه فراهم کنند
وجود حدود یک میلیون دانش‌آموز رأی‌اولی/ لزوم اصلاح برنامه درس ملی توسط دولت چهاردهم
آغاز توزیع کارت ورود به جلسه آزمون مدارس سمپاد و نمونه‌دولتی
ایجاد بخشی برای گزارش مشکلات حوزه‌های امتحانی در شبکه شاد/ نام دانش‌آموزان محرمانه می‌ماند
دانشجویان از رئیس جمهور آینده چه می‌خواهند؟
جشنواره دانشجویی شاخص را با عنوان جشنواره عیار حکمرانی دنبال کنید
افزایش شهریه دانشگاه آمریکایی برای رفع کسری بودجه
فراخوان جذب نیروی امریه در مرکز ملی ذخایر ژنتیکی و زیستی ایران
رتبه ۱۴ ایران از نظر تعداد دانشگاه‌های پر استناد
دوره توانمندسازی اساتید و طلاب خراسان برگزار می شود
سبک زندگی سالم دانشجویی در اولویت قرار گیرد
مدیر کارگروه مشاغل علوم انسانی، اجتماعی و هنر منصوب شد
افزایش ۷۰۰ برابری حق‌الزحمه دستیاران پزشکی در دولت سیزدهم
افزایش ۱۵۰۰ نفری شرکت کنندگان المپیاد دانشجویان علوم پزشکی کشور
۳۳ دانشگاه ایرانی در جمع هزار و ۵۰۰ دانشگاه تاثیرگذار جهان
عرضه شاهنامه نثر در کتابفروشی‌ها/تصحیحی بر شاهنامه فردوسی
۷۵ گام تحولی در آموزش عالی از برکات دولت شهید آیت‌الله رئیسی است
اما و اگرهای بازگشت دانش‌آموزان به تحصیل؛ قانون چه می‌گوید؟
برندگان جوایز زنان ۲۰۲۴ معرفی شدند
عرضه چاپ چهارم من سهراب سپهری هستم در کتابفروشی‌ها
سامانه ثبت‌نام سنجش برای دانش آموزان اتباع باز است
اضافه شدن ۳.۵ میلیون مترمربع به فضای آموزشی کشور در ۳۳ ماه
نامه ۶ بسیج دانشجویی دانشگاه‌های تهران بزرگ به کاندیداهای ریاست‌جمهوری
تعیین شرایط انتقال دانشجویان ایرانی شاغل به تحصیل در خارج به کشور
ایجاد فرصت مطالعاتی برای دانشجویان دکتری زبان فارسی
جزئیات آیین نامه تدوین و بازنگری برنامه‌های درسی
از این به بعد دست دزدها به گوشی اندروید شما بخورد قفل می‌شود
اوکراین پهپاد ایرانی شاهد را کپی کرد+عکس
میزان درآمد همستر کامبت اعلام شد+عکس
اوکراین پهپاد ایرانی شاهد را کپی کرد+عکس
ناوهواپیمابر بریتانیایی که در نبرد رو در رو غرق شد+عکس
اتفاق نگران‌کننده‌ای که درباره بازی همستر به شما نگفته‌اند
بمب‌افکن رادارگریز جدید کابوس آمریکایی‌ها شدند+عکس
خودروی غیرمعروف ژاپنی با سرعت دیوانه‌وار ۴۳۹ کیلومتر حرکت می‌کند+عکس
جنگنده‌ای که بمب هسته ای هم حریف‌اش نبود+عکس
خودروی لوکس چینی که با مرسدس بنز رقابت می‌کند+عکس
کلاهبرداران به بهانه به بهانه همستر کامبت این طور جیب شما را خالی می‌کنند
ساخت زین دوتکه جدید برای دوچرخه‌سواری طولانی و راحت+عکس
خودروی آلمانی محبوب ایرانی‌ها به بازار می‌آید+عکس
کشف عجیب دانشمندان درباره منابع آبی زمین که باعث حیرت همه شد
پهپاد اوکراین سوخوی روسی رادارگریز را منهدم کرد+عکس
اتوبوس بزرگ ویژه سفرهای آفرود و ماجراجویی ساخت جمهوری چک+عکس
ظاهر شیک و جذاب هیوندای آزرا ۲۰۲۵ با دو رنگ متفاوت+عکس
خودروی پلیس تسلا که همه دزدها را بیچاره می‌کند+عکس
اطلاعیه مهم همستر کامبت درباره دریافت ایردراپ
راز گنج مقبره امپراتور چین که ۶۰۰۰ سرباز سفالی از آن محافظت می‌کند+عکس
اتهام سنگینی که برای ایلان ماسک گران تمام می‌شود
خاندان سلطنتی عربستان گران‌ترین لامبورگینی دنیا را خرید+عکس
هوش مصنوعی زبان فیل‌ها را ترجمه کرد
خودروهای برقی که از پژو ۲۰۶ بهترند+عکس
برای بازی همستر کامبت وقت بگذاریم یا نه؟
این قطار سریع السیر در اروپا کولاک به پا کرد
یک پاوربانک می‌تواند چند بار گوشی را شارژ کند؟
ورزشگاه عجیب بن سلمان با امکانات کامل برای گیمرها و بازی ویدیویی+عکس
از این به بعد دست دزدها به گوشی اندروید شما بخورد قفل می‌شود
چین خلبانان نظامی آمریکا و کشورهای غربی را استخدام می‌کند
اسپیکر جدید شیائومی می‌تواند صدای ۳۶۰ درجه پخش کند
رونمایی از خودروی هوشمند مونا ۰۳ با امکانات عالی+عکس
نظراتی که حاوی توهین یا افترا به اشخاص ،قومیت ها ،عقاید دیگران باشد و یا با قوانین کشور وآموزه های دینی مغایرت داشته باشد منتشر نخواهد شد - لطفاً نظرات خود را با حروف فارسی تایپ کنید.