به گزارش شبکه علمی ثریا، یکی از انواع کالاهای لوکس که به‌سرعت در حال گسترش در بازارهای جهانی است، محصول با فناوری بالای لوکس یا محصول لوکس با فناوری بالا است. کالاهای لوکس، مزایای فوق‌العاده بالاتری از کالاهای غیرلوکس ارائه نمی‌دهند، اما عموماً در عمل این کالاها بسیار موفق‌تر از کالاهای غیرلوکس هستند. محققان معتقدند دو کارکرد مختلف برای مصرف کالای لوکس وجود دارد که شامل کارکرد خودمحوری و کارکرد ارزش یا ابزار اجتماعی می‌شوند.
به اعتقاد محققین، کالاهای با فناوری بالا که به آن‌ها کالاهای قدرت‌آفرین نیز می‌گویند، برای مصرف‌کنندگان، درگیری ذهنی بالایی ایجاد می‌کنند. محققین از مفهوم درگیری ذهنی استفاده می‌کنند تا دریابند که مصرف‌کنندگان چرا و چگونه دل‌بستگی‌های خاصی را با طبقه خاصی از محصول مانند ماشین، موسیقی، کتاب و تیم‌های فوتبال شکل می‌دهند.
در این خصوص، محققین دانشگاه گیلان در پژوهشی جالب، تأثیر سطح زیاده‌خواهی و جاه‌طلبی افراد را بر انتخاب کالاهای با فناوری بالا و همچنین تأثیر تعدیل شدن درگیری ذهنی مصرف‌کننده در خصوص ابعاد برتری‌طلبی اجتماعی او بر انتخاب کالای با فناوری بالا را بررسی نموده‌اند.
در این تحقیق، گوشی آیفون به‌عنوان یک کالای با ویژگی‌های لوکس و فناوری بالا انتخاب شده است و تعداد 385 مشتری این گوشی که برای تهیه آن به فروشگاه پایتخت تهران مراجعه کرده بودند از طریق پرسش‌نامه مورد سؤال قرار گرفته‌اند. داده‌های این پرسشنامه‌ها سپس با استفاده از روش‌ها و نرم‌افزارهای آماری مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفتند.
دکتر محسن اکبری، عضو هیئت‌علمی دانشگاه گیلان و نویسنده مسئول مقاله‌ای که از این فعالیت پژوهشی منتشر شده است، در تعریف کالای لوکس به خبرنگار سیناپرس گفت: «چنین تعریفی خود یک موضوع بحث‌برانگیز است. در بسیاری از موارد، شما می‌توانید نیازهای اولیه‌تان را با کالاهای دیگری به‌جای کالای لوکس برطرف کنید، ولی اغلب، تهیه کالای لوکس برای نیازهای نمایشی و نمود پیدا کردن است و علاوه بر کارکرد اصلی خود، حالت کسب و حفظ پرستیژ نیز دارد».
این محقق افزود: «همچنین در برخی موارد، یک کالای یکسان ممکن است برای برخی افراد لوکس بوده و برای برخی دیگر لوکس نباشد. ازنظر برخی، کالای لوکس 2 میلیون تومانی است و ازنظر برخی دیگر، 8 میلیون تومان پول را هم می‌توان به‌سادگی برای خرید آخرین‌مدل گوشی هزینه کرد. همچنین ازنظر برخی، کالای خارجی لوکس است، درحالی‌که بعضی‌ها خانه را در محل‌های خاص، لوکس می‌دانند. این موضوع به عوامل مختلفی ازجمله درآمد و شخصیت فرد برمی‌گردد».
نتایج تحقیق اکبری و همکاران نشان می‌دهد که زیاده‌خواهی افراد بر انتخاب کالای لوکس با فناوری بالا تأثیر زیاد و مشخصی دارد. همچنین جاه‌طلبی نیز در این خصوص کارکرد ویژه‌ای داشته و افرادی که گرایش به این صفت دارند، تمایل زیادی به تهیه کالاهای لوکس با فناوری بالا دارند.
محققین دانشگاه گیلان در نتیجه‌گیری از پژوهش خود آورده‌اند: «با استناد به نتایج به‌دست‌آمده، شرکت‌ها و سازمان‌های تولیدکننده کالاهای با فناوری بالا، جهت انتخاب‌شدن کالای خود در بازار رقابتی توسط مصرف‌کنندگان، می‌توانند ویژگی‌هایی از قبیل منحصربه‌فرد بودن آن کالا را تقویت نمایند. با توجه به این نکته که افراد نوجو و برتری‌طلب، سهم زیادی از بازار هدف جامعه ما را تشکیل می‌دهند، لذا شایسته است که سازمان‌ها، مدیرانی نوآور و کارآفرین را به کار گمارند که دارای ایده‌های جدیدی برای ارضای نیاز به برتری‌جویی در مصرف‌کنندگان باشند».
دکتر اکبری در خصوص تأثیر چنین روش تولید و بازاریابی بر افزایش فاصله طبقاتی به خبرنگار سیناپرس گفت: «اگر بحث مربوط به جامعه‌شناسی باشد، حتماً این‌گونه خواهد بود. ولی در کل، کالای لوکس شاید شکاف طبقاتی را بیشتر نکند، ولی نمود آن را بیشتر می‌کند. درواقع ممکن است خیلی از افراد وضع مالی خوبی داشته باشند، ولی نمود نداشته باشند و لذا وقتی کالای لوکس استفاده می‌کنند، نمود هم حاصل می‌شود. ولی نگاه ما در این تحقیق، نگاه جامعه‌شناسی و بررسی آسیب‌ها نبود. این ویژگی که ما در نظر گرفتیم یعنی تسلط طلبی، نمود منفی دارد. یعنی افرادی که تسلط طلب هستند و مایل هستند روی دیگران سلطه داشته باشند، بیشتر به سراغ کالاهای لوکس می‌روند».
این محقق در پاسخ به سؤالی در خصوص تفاوت تهران با سایر شهرها در خصوص نتایج چنین پژوهشی گفت: «مسلماً تغییرات، آن‌چنانی نخواهد بود، هرچند تفاوت‌ها قطعاً وجود خواهند داشت. بنده فکر نمی‌کنم تفاوت زیادی بین مصرف کالای لوکس در تهران و شهرستان‌ها وجود داشته باشد. بااین‌حال به تفاوت‌های فردبه‌فرد نیز باید توجه شود».
گفتنی است مقاله علمی پژوهشی برگرفته از این پژوهش، در فصلنامه «رشد فناوری» وابسته به مرکز رشد فناوری اطلاعات و ارتباطات جهاد دانشگاهی (پویش) منتشر شده است.
شهادت یک مامور فراجا در سیستان‌وبلوچستان
رونمایی ناسا از قراردادهای جدید ۱۰ میلیارد دلاری خود
استوری هادی چوپان برای حضرت زهرا(س)+عکس
ابداع یک آبنبات‌چوبی برای معاینه کودکان
نانوپوشش‌ها به کمک افزایش عمر لنت‌های ترمز آمدند
دانشگاه باید از پارادایم «مدرک‌گرایی» به سمت «مهارت‌محوری» حرکت کند
گاهی بزرگترین سرقت، دزدیدن فرصت زندگی دیگران است
تدوین برنامه اجرایی برای ورود با تأخیر نودانشجویان علوم پزشکی
جزئیات ثبت نام ۴ درس مجازی برای دانشجویان علوم پزشکی اعلام شد
شرایط ثبت‌نام پذیرفته‌شدگان نوورود شاهد و ایثارگر
«پرواز ۶۵۵» ده‌نمکی به تدوین رسید
امت پیامبر(ص) چگونه در ستم به دخترش همدست شدند؟
میزبانی محوطه تئاتر شهر از مجلس تعزیه شهادت حضرت زهرا (س)
عامل هوش مصنوعی متا به جای کاربر تماس می‌گیرد
«پروانه الماس» بهترین فیلمنامه به «دختر پری‌خانوم» رسید
برد پیت ۵۰ سال عقب می‌رود؛ بازی در نقش یک فلزکار در آسمان‌ها
مویه حضرت علی (ع) بر پیکر زهرا (س) در نقاشی علی بحرینی
جایزه سزار افتخاری آکادمی فیلم فرانسه به نیکول کیدمن می‌رسد
حضرت زهرا(س) موضوع فدک را به سطح «حق مسلمانان و مشروعیت حکومت» بردند
مدیرعامل انویدیا استعفا کرد
یک کشف جدید از معادلات اینشتین درباره گرانش
۲ دنیای بکر پنهان در اقیانوس آرام کشف شد
این سیاره خورشیدی چرا گم شد؟
زمان اعلام نتایج نهایی آزمون سراسری مشخص شد
عدالت اجتماعی در دیدگاه اسلامی به معنای برابری مطلق نیست
همه عمار و مالک‌اشتر نیستند، اما هرکس در قبال حق مسئول است
برای جلوگیری از عادی شدن حرام، باید قبح اجتماعی آن را زنده کرد
کنش حضرت زهرا(س)، حقیقت را به حافظه تاریخ سپرد
بیش از ۶۰ درصد مدارس کشور را خیرین ساختند
توییت صفحه فرمانده کل سپاه به مناسبت روز هوافضا و بازنشر بخشی از پیام ایشان
روایتی از زندگی و میراث شهید حسن طهرانی‌مقدم در برنامه تلویزیونی «نردبان»
انتشار یک قطعه موسیقایی جدید به مناسبت شهادت حضرت زهرا (س)
تلاش نمایش «کورش» برای بازسازی اسطوره قهرمان و پیوندزدن گذشته با اکنون
آنچه کیهان کلهر درباره کتاب «بهجت الروح» گفت
دست‌نوشته رهبر شهید انقلاب برای تقدیر از شهید حسن طهرانی مقدم
تصویر منتشرشده در رسانه‌ها تحت عنوان تست موشک در آسمان غرب تهران
ساخت نانوذرات دارویی ضدسرطان با نور خورشید در زمانی کوتاه
رقابت ۸ هزار نفر در آزمون پذیرش دانشجوی پزشکی از لیسانس ۱۴۰۵
حمایت ویژه از پژوهشگران پسادکتری در قالب طرح شهید چمران
ضرورت ایجاد فضای امن و با نشاط در مدارس سمپاد
آغاز ثبت‌نام اعتکاف دانش‌آموزی ۱۴۰۵
اپل و سامسونگ برای ورود به بازار چین دست به دامن هوش مصنوعی محلی شدند
روبات جدید گوگل آسیب نرساندن به کودکان را می‌آموزد
سند توسعه متوازن دانشگاه‌های علوم پزشکی در دست بازنگری قرار دارد
ثبت‌نام تک‌دروس دانشگاه علوم پزشکی هوشمند از ۲۳ آبان آغاز می‌شود
کشف سیاره ای که ناگهان ناپدید شد!
آزمون صلاحیت حرفه ای گروه پرستاری دی ماه ۱۴۰۵ برگزار می‌شود
تصویب ساماندهی مراکز تحقیقات و شبکه‌های تحقیقات و فناوری علوم پزشکی
دلایل افت رتبه دانشگاه‌ها در رتبه بندی‌ها چیست؟
مرکز جدید برای برگزاری آزمون الکترونیکی زبان انگلیسی «تولیمو» ایجاد شد
چرا شناخت هوش هیجانی کودکان مهم است؟
زمزمه‌های استعفای مدیر انویدیا آغاز شد
«مواد و ساخت پیشرفته» پیشران اقتدار صنعتی و ارتقای تاب‌آوری فناورانه
سناریوهای ورود با تأخیر دانشجویان نوورود گروه علوم پزشکی بررسی شد
هکرها نهاد ناظر بر امنیت مالی کره جنوبی را هک کردند
دانشگاه آزاد درباره عدم اعتبار بورسیه‌های متفرقه اطلاعیه داد
چرا سهم شیر دانش‌آموزان به ۳۰ نوبت محدود شد؟
خدمات بیمه‌ای فرهنگیان قزوین در مسیر ارتقا و تسهیل دسترسی
نهضت مدرسه‌سازی خوزستان تا مهر ۱۴۰۷ به سرانجام می‌رسد
درخشش دانش‌آموزان البرزی با کسب ۱۵ مدال علمی
مزار پنهان دختر پیامبر(ص)، تناقضی که تاریخ صدر اسلام را به چالش می‌کشد
فارسی در هند فقط زبان شعر نبود
کتاب «کهکشان نیستی» به زبان عربی ترجمه و منتشر شد
زینب طهرانی‌مقدم: شعر ما را به شناخت عمیقی از اسطوره‌های ملی می‌رساند
برای شناخت دختر پیامبر(ص)، این ۱۰ کتاب را بخوانید
شاگردی که تا پای شهادت از مکتب طهرانی‌مقدم جدا نشد
مکرون: هوش مصنوعی خطرناک باید برای کودکان ممنوع شود
تغییرات تکمیل ظرفیت دستیاری فوق تخصصی اعلام شد؛ تمدید مهلت ثبت نام
دانشجویان متأهل ملزم به بازپرداخت یکجای وام ودیعه مسکن شدند
تقویم جدید آزمون زبان انگلیسی MHLE سال ۱۴۰۵ منتشر شد
قبل از خرید قطعات آسانسور این 7 نکته را بدانید
مهلت دانشجویان الزهرا(س) برای ثبت‌نام وام تحصیلی و ودیعه مسکن متأهلی
اعلام نتیجه اولیه آزمون سردفتری اسناد رسمی نوبت سال ۱۴۰۴
مجموعه‌رباعی «دوستش داشته باش» سروده میلاد عرفان‌پور منتشر شد
روایت زندگینامه شهید حاج اسماعیل رضایی منتشر می‌شود
۱۵ درصد مدارس کشور در برنامه بازرسی‌های دوره‌ای قرار می‌گیرند
ارائه ۸۵ طرح دانش‌آموزی در بیست‌وهشتمین جشنواره جوان خوارزمی
تصویر منتشر شده از جاسک
تصویری از عملیات های نیروی هوایی ارتش در شب های اخیر
رژیم چنج در آمریکا رخ داد+عکس
دانشجویان متأهل ملزم به بازپرداخت یکجای وام ودیعه مسکن شدند
تقویم جدید آزمون زبان انگلیسی MHLE سال ۱۴۰۵ منتشر شد
تغییرات تکمیل ظرفیت دستیاری فوق تخصصی اعلام شد؛ تمدید مهلت ثبت نام
قبل از خرید قطعات آسانسور این 7 نکته را بدانید
تصویب ساماندهی مراکز تحقیقات و شبکه‌های تحقیقات و فناوری علوم پزشکی
حمایت ویژه از پژوهشگران پسادکتری در قالب طرح شهید چمران
زمان اعلام نتایج نهایی آزمون سراسری مشخص شد
مکرون: هوش مصنوعی خطرناک باید برای کودکان ممنوع شود
مزار پنهان دختر پیامبر(ص)، تناقضی که تاریخ صدر اسلام را به چالش می‌کشد
چرا سهم شیر دانش‌آموزان به ۳۰ نوبت محدود شد؟
آغاز ثبت‌نام اعتکاف دانش‌آموزی ۱۴۰۵
درخشش دانش‌آموزان البرزی با کسب ۱۵ مدال علمی
مرکز جدید برای برگزاری آزمون الکترونیکی زبان انگلیسی «تولیمو» ایجاد شد
دلایل افت رتبه دانشگاه‌ها در رتبه بندی‌ها چیست؟
نهضت مدرسه‌سازی خوزستان تا مهر ۱۴۰۷ به سرانجام می‌رسد
ثبت‌نام تک‌دروس دانشگاه علوم پزشکی هوشمند از ۲۳ آبان آغاز می‌شود
ضرورت ایجاد فضای امن و با نشاط در مدارس سمپاد
توییت صفحه فرمانده کل سپاه به مناسبت روز هوافضا و بازنشر بخشی از پیام ایشان
سناریوهای ورود با تأخیر دانشجویان نوورود گروه علوم پزشکی بررسی شد
اپل و سامسونگ برای ورود به بازار چین دست به دامن هوش مصنوعی محلی شدند
کشف سیاره ای که ناگهان ناپدید شد!
آزمون صلاحیت حرفه ای گروه پرستاری دی ماه ۱۴۰۵ برگزار می‌شود
سند توسعه متوازن دانشگاه‌های علوم پزشکی در دست بازنگری قرار دارد
دانشگاه آزاد درباره عدم اعتبار بورسیه‌های متفرقه اطلاعیه داد
برای شناخت دختر پیامبر(ص)، این ۱۰ کتاب را بخوانید
چرا شناخت هوش هیجانی کودکان مهم است؟
فارسی در هند فقط زبان شعر نبود
خدمات بیمه‌ای فرهنگیان قزوین در مسیر ارتقا و تسهیل دسترسی
کتاب «کهکشان نیستی» به زبان عربی ترجمه و منتشر شد
شاگردی که تا پای شهادت از مکتب طهرانی‌مقدم جدا نشد
نظراتی که حاوی توهین یا افترا به اشخاص ،قومیت ها ،عقاید دیگران باشد و یا با قوانین کشور وآموزه های دینی مغایرت داشته باشد منتشر نخواهد شد - لطفاً نظرات خود را با حروف فارسی تایپ کنید.